解读网红经济适合陶瓷行业吗?

　　随着互联网的兴起，原来传统的信息媒介遭受到巨大冲击。前段时间，papi酱一炮而红并获得1200万的投资，新媒体传播为她带来巨大数量粉丝，因此被称为2016年第一网红。就在今年7月份，papi酱就推出了个人首场直播秀，短短九十分钟赚取90万。

　　陶瓷行业就有人看到了网红以及网络主播所带来的光明前景效应。前段时间，某陶瓷企业推出了微电影发布会，就请到了近百位粉丝数量为10W+的网络女主播造势，同期实时直播宣传其企业推出的新产品。作为陶瓷界第一个吃网红螃蟹的企业，掀起了行业内的新型营销互联网风潮，虽然笔者并不知道所带来的产品效果怎样，但是场面却是美女如云，倒让笔者流了好多鼻血。

　　陶瓷行业通过网红、直播等新型营销方式确实是迎合了年轻人口味，毕竟网民数量的激增让许多关注点转移在网络之中。很明显，陶瓷行业并没有墨守成规，并在紧跟时代的步伐。但是网红与直播营销在陶瓷行业的争议却没有停过。

　　某陶瓷企业老总透露说，他自己也是一位观看网络游戏直播的网民。但是他觉得邀请网络主播营销并不是十分合适，其一是因为很多消费者对网络女主播暗藏心理定视，不符合产品形象。虽然这样的说法对网络女主并不公平但却真实存在。其二是因为他觉得经常看直播平台的观众多数属于“屌丝”类型，对家居产品并不关注，因此对于陶瓷产品营销产生不到多大效果，到头来劳而无功。说到屌丝可能也是严重了些，但说的也不无道理。据了解到，前些天小米发布会也邀请到55为网络女主播参与，现场多角度直播。专业人士也分析到，小米这种方式能使其电子产品受到“直播观众”的欢迎与订购。

　　陶瓷产品与电子产品不一样，所以相同营销方式带来的效果不一样!但陶瓷行业的营销模式随着互联网一直在改变，新媒体的出现所带来的传播能量巨大，但是却也是来得快去的也快。如果陶瓷行业想要抱住网红的大腿进行产品营销，短期之内或许有效，但是笔者认为这也只能一阵旋风，刮完这阵就没有了。但对于制造企业来说，网红营销短期之内或许有效，可真正长期并且实效的营销，还是应该从消费者的角度去考虑!