加强创新 陶瓷企业才能打破尴尬竞争局面

　　当前我国经济逐渐步入“新常态”，市场竞争加剧，陶瓷行业内部的淘汰机制也已经成型。此外，消费观念与互联网渠道也给传统陶瓷行业带来了冲击和挑战。因此，在众多因素的影响之下，陶瓷企业要想不被淘汰，创新无疑是最佳选择。

　　加强创新 陶瓷企业才能打破尴尬竞争局面(图片来源网站)

　　互联网+冲击之下 陶瓷市场竞争激烈

　　在“互联网+”概念烂大街之前，已经有不少零售界的勇士通过这个理念孕育出一批新锐的品牌，或大众、或小而美、或小清新、或时尚风，这些互联网品牌的成功又激励了更多的人前赴后继，命运却各不相同。

　　经过多年的发展，陶瓷行业品牌之争已经有愈演愈烈之势。纵观陶瓷市场，各色各样的产品横行，其中一些质量低下的山寨产品借机浑水摸鱼。在抄袭成为常态的市场，创新理念一直老生常谈。然而，真正贯彻创新战略的企业却是屈指可数。如何才能让创新坚持不断，陶瓷品牌之争要持续何时，成为陶瓷企业需要共同探讨的课题。

　　不只是喊口号 陶瓷企业要做有意义的创新

　　随着市场矛盾的不断激化，创新越来越趋向于口号型，陶瓷企业只知道喊口号，天天说要创新，然而实际上却没有具体的创新措施。抛开口头式的创新模式，其实陶瓷产品的创新是非常艰难的。在材种、款式、设计上做改变，但真正适合市场的新产品却很少，这使得希望创新的企业充满了对于创新的不确定性。

　　创新不是闭门造车，产品之所以为商品最主要的就是能够得到市场的认可。只有真正关心和了解客户的需求，有意义的创新，才能尽可能的提高创新的成功率。而一旦离开了市场和消费者，研发出来的产品就不具备市场的意义，只能被视为是企业自我的陶醉，同时这样的产品只能接受无人问津。

　　加强创新 树立专利保护意识

　　虽然说现下山寨产品多如牛毛，但这并不能成为陶瓷企业退缩停止创新的借口。众所周知，前几年，米兰家具展一度禁止中国设计师进入，因为在他们眼里，中国家居业抄袭的问题太过严重。然而，随着品牌意识的增强，国内不少企业已经不得不开始建立一整套系统科学的、以消费者为中心的创新机制，并将之融化成企业的DNA，来维护持续创新的成果。

　　有价值的创新才是真正的创新。目前陶瓷的品牌之争即将成为陶瓷行业未来时代的主旋律，陶瓷企业如果想要获得更大的成功，就需要在管理上、生产上做符合客户和市场需求的创新。创新是一个永恒的话题，只有加强创新，陶瓷企业才能打破尴尬竞争局面，在激烈的市场竞争中获得发展。