陶瓷产品令人眼花缭乱 未来究竟在哪里?

　　2016年至今，陶瓷行业呈现出别样的精彩。从现代仿古砖到陶瓷大板、从大理石瓷砖到瓷抛砖，以及逐渐壮大的功能性瓷砖军团，层出不穷的陶瓷新品令人眼花缭乱。都说把握趋势，制胜未来。但当所有的产品都在自诩“趋势”的时候，不少人开始迷惑：究竟什么才是未来?那么，就来看看上个月底首届临沂(罗庄)陶瓷产业发展论坛，陶瓷行业著名的产业专家——中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士在论坛上是怎么讲的。

　　2016年中国陶瓷行业进入品牌和创新时代

　　首先瓷砖发展很简单。从国内总体经济情况来看，GDP增长不如前几年，而且房地产也在调控范围。2016年全国陶瓷砖总产量102.65亿平方米(1026455万平方米)，相对2015年101.79亿平方米的产量增长了0.84%，基本保持了2015年的产量水平。自2004年以来，连续两位数增长8年，2012年后连续三年个位数增长之后，2015年、2016年基本保持零增长附近，这跟中国经济的走势基本接近。叫它L型也好，新常态也好，充分体现了瓷砖产业新常态的特征。

　　陶瓷产品令人眼花缭乱 未来究竟在哪里?(图片来源网络)

　　我们普遍认为2016年是一个调整的过程，但是它有0.84%的增长，维持了这个水平，2016年的一个最大特点就是品牌，我们进入了品牌和创新的时代。由此，我们可得出以下结论：行业品牌集中度提高，在向品牌靠拢。

　　但是瓷砖是一种材料，这几年的销售出现一个很明显的形势，就是工程的比例在增长，现已达到30%以上。在此，我对瓷砖电商持保留态度。我们可以在淘宝，在阿里巴巴买衣服，但很少通过电商买过瓷砖，因为很多时候它是材料的功能，它的配送、售前、售后服务很多时候没有办法解决，所以对于瓷砖电商的投入要谨慎，但我并不是反对国家的“互联网+”。“互联网+”的全面兴起和工程比例的增长，这两方面比较重要，工程增长占到了30%，而“互联网+”的瓷砖有10%是通过这个形式销售的。但是在瓷砖行业，“互联网+”又是去品牌化的。工程采购和“互联网+”不同，两者甚至是相背的方向，这取决于企业如何定位，是走品牌化的道路还是走去品牌化的道路。

　　走品牌化的道路同样有问题，并不是说奢侈品就是品牌，而是说产品在一个什么阶段。大众品牌也有，奢侈品牌也有，普罗大众的也是品牌，在服装界的像ZARA、优衣库，瓷砖行业也会出现一个性价比最好的品牌，它不一定是行业最奢侈的品牌，瓷砖现在一直没有这样一个定位做得非常大的企业，因为现在面临着调整。但，产品创新是永恒的。

　　瓷砖大板时代来临 大理石瓷砖是瓷砖永恒的发展方向

　　无大板、不大牌。无论是国内还是国外，全球已经进入了陶瓷大板的时代，瓷砖大板是2016年意大利博洛尼亚CERSAIE瓷砖产品展与第29届佛山陶博会最引人注目的产品趋势。

　　陶瓷大板在幕墙、厨卫空间、家居方面的应用才刚刚开始，如建筑装配化的国家战略。同时，意大利对中国封锁了十多年陶瓷大板生产制造装备技术，开始出口中国，瓷砖大板装备开始国产化，国产陶瓷大板生产制造设备开始装备我们的陶企。可以说，从现在开始，3米以下陶瓷大板，无论是生产制造、装备，还是产品都是中国人的天下。

　　虽然全球瓷砖开始进入大板时代，但我国相关标准、施工规范还相对落后，与其配套的包装、运输、铺贴等技术也没有跟上。

　　大理石瓷砖就是替代石材的，大理石是永远打不过陶瓷的，未来大理石瓷砖有很多文章可以做。虽然是横空出世的，到现在最多才10年的历史，但大理石瓷砖的发展如火如荼，超过了仿古砖、抛光砖等产品。

　　现在比较热门的是通体大理石瓷砖，它可以通过完整的布料做出来，不需要通过印花。所以说，大理石瓷砖还有若干年的发展市场，包括玉石应该在这个范围之内，这都是重点发展方向。

　　未来，大理石瓷砖品类将会更加细分，更讲究触感、质感，大理石瓷砖生产制造新技术继续进步。如简约大理石瓷砖，以不饱和色为主题，黑白灰为主色调，图案简单，线条(石纹)清晰，浅淡留白空间大。而复古大理石瓷砖，则以饱和色为主体大理石石纹，整体图案比较饱和。

　　瓷抛砖历史较短，瓷抛砖的标准定义还没有完成。在此一提的是，瓷抛砖是抛光砖产品的一个进步，是大理石瓷砖的一个提升，它将带领抛光砖产品从有釉砖产品的市场夺回部分份额。

　　目前瓷抛砖还是一个基本概念，它集中了传统大理石瓷砖(全抛釉)、天然石材与抛光砖的优点于一身，又集现代瓷砖制造技术、天然石材装饰效果、瓷砖优异性能之大成。瓷抛砖定义在被标准确定之前，瓷抛砖的概念会进一步发展完善。当前，渗花墨水技术全面成熟国产化，这也将推动我国瓷抛砖产品的大面积推广。

　　现代仿古砖和产品的功能化成为潮流

　　现代仿古砖正在成为一种新品类，它有约定俗成的名称，有基本的产品体系，水泥砖的延伸扩张，瓷砖水墨大写意，木纹砖、花片等淡化演绎。

　　现代仿古砖和传统仿古砖比，一是简约，一是经典，也比较清淡。现在是80、90后消费者的天下，所以现代仿古砖的轻松随意给年轻人带来了很大需求。这种产品使仿古砖成为了潮流。

　　传统仿古砖是比较局部的，而现代仿古砖比较讲究搭配，同样的产品不同人使用应该是混搭，而且是大的、小的，不同形状的，搭配出不同的效果。仿古砖与大理石瓷砖有人说没有明显的分界，比如以黑白灰为主的，没有明显的界限。

　　现代仿古砖还没有一个完整的定义，是以不同的灰度来表示，配以浅淡的色彩，大量的留白，表现出轻松、自由的空间效果，而且尺寸也越来越大，现代仿古砖空间的应用是无限的，它融合了现代的个性化需求。现代仿古砖也在悄然地产生品类，金意陶把两个研究所都落户在了它的企业，就是想做这个事情，其他所有大牌企业如东鹏还有专门针对现代仿古砖的部门，所以现代仿古砖会进一步流行。

　　黑白灰本身是瓷砖的流行色，男性穿的衣服就是如此，我们的装饰材料也是这样的，灰色表现得特别宁静，不同灰度展示不单调，而且有大量的留白，有点像水墨山水，点缀得整个空间变化无穷。一般较高端的现代仿古砖与传统仿古砖产品都是瓷质有釉砖(吸水率≤0.5%)系列。

　　大理石瓷砖往往色彩纹路复杂多变，甚至绚丽多彩;而现代仿古砖大多色彩简单(黑白灰为主)随意，局部随性而整体有序。

　　未来，还有一个方面的流行趋势就是产品的功能化。包括透水砖、其有防滑保温作用的砂岩、负离子瓷砖、发热地砖、地板等。以智能卫浴为例，马桶本来就是一个简单的东西，但是智能马桶增加了很多功能，如清洁功能，甚至会增加医疗诊断的功能，所以新增加的功能也是瓷砖很重要的一个应用领域。