小家电品牌不能缺品牌定位和营销战略

　　我国的小家电行业发展至今，市场竞争日趋激烈，小家电品牌也在不断增加。因为行业门槛低，导致产品同质化现象严重，而当前的小家电行业市场监管力度欠缺，在一定程度上影响了行业的良性发展。

　　纵观目前的小家电市场，品种、品类纷繁复杂，品牌、产品难以计数，价格从几十元到数千元各不相同，对于消费者而言，想要在这样的市场环境中选购称心如意的产品，难度颇高。而商家的一些诸如以次充好、恶意抬价等不规范的经营手段更是给消费者增添了更多的顾虑。

　　究其原因，对于小家电市场乃至整个小家电行业的监管缺失可以说是最主要的原因之一。尽管国家对于小家电行业的各项标准和法规都在逐步出台，对于市场上这些坑害消费者的行为，政府主管部门的态度也一直是严打严办，在进行了一系列的整改之后，小家电市场上的这些行为已经大为好转，但想要彻底杜绝这类情况的发生并非易事。

　　商家之争历来硝烟四起，激烈程度丝毫不亚于战场。而打促销牌、价格战往往被业内人士诟病，可却没有一个商家可以完全跳出这个圈子。小家电商家固然如此，但也不是毫无可规避的空间，只要凡事以品牌价值为最终落脚点，自然就会更加慎重。

　　小家电品牌如何在竞争激烈的市场中制胜，这就更加需要有独特的品牌定位和营销战略。在激烈的市场竞争中，要摒弃恶性竞争，引向良性竞争，小家电品牌必须要以品牌为依托，从产品、服务、创新上下功夫。

　　如今，中国大多数的小家电品牌都开始或已经创立了企业的自主品牌，但我们不难发现，很多企业在创立一个品牌后，很快的就会接着出现第二个、第三个或者更多。实质上，随着小家电品牌成熟阶段的到来，小家电行业的壮大与发展需要的不是多而杂，而是少而精。精致品牌特性的体现也是产品风格和企业文化精神的体现，品牌树立起来了，便能让消费者关注，从而主导市场，这便是最好的良性竞争的体现。