家电企业做完“加法” “减法”威力也不容忽视
家电最近两年来,产业变革和转型的思潮如狂风暴雨般袭来时,坚守专业化还是强化多元化,已成为处于转型升级十字路口的家电企业,内部持续加码较劲的两股力量,甚至演化成自我左右互博的一对矛盾体。但是,现实的诱惑,依然难以抵挡家电业多元化的扩张步伐和冲动。
今年以来,家电业内多元化转型的热情不减,大有中国家电企业强势崛起于世界市场的魄力。最近的8月,刚涉足智能手机、冰洗,格力宣布斥资130亿收购银隆新能源,跨界造车一时被业内热议,不过如此横向大跨步扩张也饱受质疑;此前的4月,创维联合华纳、腾讯企鹅TV发布新品,并宣布进入VR领域;更早的时候,还有一大批家电巨头相继进入健康医疗、物流交通等领域。
不能将鸡蛋放在一个篮子里,这对家电企业多元化扩张有重要的启发作用,然而当国内外经济仍无法摆脱低迷、调整泥潭时,多元化是否能帮助家电企业脱离价格竞争、低效益、高库存的苦海?显然并不乐观。
别人都在回归主业,家电企业如果还是不能在专业化或多元化之间做好取舍或平衡,一不小心就会被多元化产业所拖累或被竞品抄了后院,前车之鉴远近尤在耳畔。
上世纪90年代,空调业的快速发展让春兰将触角先后延伸进摩托车、洗衣机、冰箱、汽车底盘和压缩机等项目,意图打造一个“春兰帝国”,最终成了春兰败局的始因,其多元化项目无一例外的全部亏损。
今年9月28日,恒大集团发布公告称:为了更好地发展房地产主业,将剥离矿泉水、乳业和粮油三块业务,“多元化发展”遭遇滑铁卢,仅恒大冰泉业务已累计亏损40亿元。
如今,我国经济已告别粗放式发展,需要企业精耕细作、匠心回归、技术创新,很多家电企业在做完“加法”之后,更应该重回核心战略,如果借外力锤炼内功这更是一门学问,“减法”的威力也不容忽视。
例如全球个人护理领域“并购狂人”的宝洁集团近年变身“剪刀手”。早在2014年宣布计划削减约100个品牌,藉此压缩运营成本,并为最重要的产品线集中资源;京东为了主打自身B2C电商的核心业务,并维持在此基础上建立的产品形象和品牌定位,在2015年关闭了C2C的拍拍网站。
当然,坚守专业化不意味着抛弃多元化,却也不能为了多元化而多元化,适合自身的多元化对一个企业跨越式发展的作用不容否定。如何让多元化强化专业化,让专业化激发多元化,这对于激发家电企业内部发展活力和内生增长力量更有帮助。
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