“懒人经济”时代 小家电市场量价双赢

　　在漫长的生产活动中，不断去创造各种工具和服务的过程，就是来满足人们追求“懒”的过程。如今代买快餐、代送鲜花蛋糕、代取货送货、代驾……这些身边无处不在，看似跑腿打杂的小事中，都可以嗅到“懒人经济”的味道。而随着新一代消费群体的成长壮大，对时间以及生活品质的更加重视，受迫于快节奏的工作状态，人们对“懒”的需求更将会日益凸显。

　　再此之下，为生活带来便利，提升生活品质，可以让懒人更“懒”的小家电产品开始逐年走俏。特别是近几年，国民收入水平提高，家电消费大潮逐步由必需型消费向舒适型消费转变，小家电市场增长迅速，且发展前景依然广阔。

　　据统计数据显示，如今中国小家电的总制造产出量及产额分别由2011年的约8.26亿台及1968亿元增加至2015年约10.21亿台及2505亿元，复合年增长率分别约为5.5%及6.2%。而2016上半年中国小家电产出量已超4.52亿台，相比与去年同期又增长约4.7%，实现量、价的双赢。

　　小家电加速普及，产品更新换代

　　其中起步相对较早的厨房小家电，在国内得到快速发展。从九阳得到的数据显示，在1-3线城镇市场中，以电饭煲和豆浆机等为主的厨房小家电已基本普及，其中单品电饭煲的渗透率较高，已达到93%，豆浆机的渗透率也达到69%。而今后，随着越来越多的“懒人”希望可以使用家电来代替人工，让自己在烦劳的家务中抽离出来，更多的时间去享受生活。这种经济需求下，必将推动小家电加速更新换代，新品类的小家电产品也会陆续进入到寻常百姓家庭。TCL小家电也表示，如今基础的小家电产品普及率已经很高，但是提升生活品质的新兴品类小家电产品还在慢慢提升，未来市场空间巨大。

　　以近两年开始在中国市场走俏的洗碗机为例。市场的需求，促使洗碗机产品功能不断完善，消费者认知度逐渐加深，众多企业也纷纷推出适合中国市场的新产品。目前，老板、方太、九阳、海尔等国内的行业巨头都已经纷纷进入洗碗机市场，中国洗碗机行业即将迎来爆发期。根据测算，未来5年中国洗碗机行业复合增速有望达到59.5%，5年后实现年销量200万台以上，洗碗机有望成为中国城市厨房的标配。

　　当然，还不仅仅是洗碗机。随着大型家电产品的普及和消费升级的逐步完善，小家电产品会越来越成为人们改善生活水平的重要工具，未来小家电品类在中国市场必将迎来快速发展。数据显示，去年全球小家电零售量已超过20亿台。而目前我国城市的小家电保有量在每户10件左右，农村保有量在每户5件左右，与日韩等国家的每户22件相比，差距较大，这也预示着国内小家电市场具有较高的增长空间。业内人士普遍认为，未来几年将是中国小家电市场爆发性增长的黄金时期。据预测，到2020年小家电整体市场规模有望达到4600亿元。

　　那么如何在此高速增长的市场中分一杯羹?行业资深观察家梁振鹏认为，新兴品类的小家电产品，近几年才刚刚崛起，大范围普及尚且需要一个过程。而随着消费者经济收入水平的提高，相信以后普及速度还会进一步提升。在此机遇下，企业要抓住消费者痛点，稳固品牌并做好产品质量把控，才能在新的消费增长点上占领更好的先机。

　　小家电未来市场，向高端差异化升级

　　小家电的热销在一定程度上映射出整个家电行业结构升级的大趋势。伴随中国小家电市场逐步做大的过程，越来越多的企业会进入到这块市场当中，其中差异化功能与高端化品质无疑会是各大品牌商用来抢夺市场的利器。在这样的背景下，小家电未来市场将向高端差异化升级，消费者的需求也将进一步被挖掘，更深层次的“懒”得到满足。

　　对此，无论是成熟的小家电品类，还是一些新兴的小家电品类都有类似趋势。以相对发展成熟的电饭煲产品为例。经过几年的发展，电饭煲产品在中国城镇市场已得到基本普及，但是IH型电饭煲的出现又再度促进了该市场的容量扩大，差异化功能满足了消费者更深层次的需求，电饭煲产品也向这高端化趋势发展。另外，一些高速增长的新兴品类同样如此，如今近两年增长快速的空气净化器产品，在3月正式实施的空气净化器行业新国标推行之后，空气净化器的CADR值和CCM值被消费者熟知。而在此类国家政策的影响和促进下，整体空气净化器市场也呈现规范化高端化的发展趋势。

　　日前，由国务院印发的《消费品标准和质量提升规划(2016-2020年)》，将家用电器列为九大重点领域之一。规划中也提到“要适应家用电器高端化、智能化发展趋势，加大团体标准和高水平企业标准的供给力度。”提升多品种、多品牌家电产品深度智能化水平，推动智能家居快速发展。

　　业内人士认为，未来小家电产品的升级换代必然是行业发展的主线，高端化则是产品升级的重要方向之一。而对于企业，如何把握用户对产品的需求变化，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，把控产品质量与优化用户体验，是分得小家电市场这块“蛋糕”的必修课。