家电企业：把握好精准人群 打造朝阳通道

　　在市场经济下，投资、消费、出口作为拉动经济增长的三大马车一直是企业家们毕生的方向。一般而言，有市场就有消费群体，所有家电厂商最终面向的终端群体还属于他们。进入2017年，家电厂商想要经济增长还得把握好这些终端群体，其中有两类人企业需重点依靠。

　　家电企业：把握好精准人群 打造朝阳通道(图片来源于网络)

　　第一类人群：高端富裕阶层

　　第一类人群，正是当前正在快速崛起，并形成一股规模化风浪的高端富裕阶层，即我们通常所说的"新中高产阶级"。来自于欧睿国际的研究报告预测，目前中国家庭的中高端阶级群体已经突破亿级，并且以每年2位数的速度在增长。未来，这一数体的数量将稳定在四五亿规模左右;

　　新中高产阶级的消费群体，不是过去简单的土豪、暴发户，追求"不买最好、只买最贵"理想。而是向往更高品质、更多技术含量、更多质感和差异化、个性化;因此，对于这一类的中高产阶段，所有家电企业都处在发展的新起点上，都属于"摸着石头过河"阶段，没有任何成功的案例可以借鉴和参考。

　　第二类人群：新农民群体

　　另一类人群，则是正在经历一轮从农村到城镇蜕变的新农民群体，他们不同于传统的农民，更不同城市人，是介于城市和农村之间的消费新阶层。比传统农民更能接受新鲜事物，追求更好的生活环境;同时又没有城市居民那样的强大消费能力，要在品质与价格之间寻找平衡点。这类人群将赋予中国家电产业今后几年转型的最大新动力。

　　从过去中国家电市场拥有高达7亿多的农村消费者，到如今则将出现高达5亿左右的新农民阶级。这将给中国家电市场带来的不只是当前世界上单一最大规模的消费群体，更为重要的是比传统农村消费者更强大的消费能力。来自第三方的市场研究数据显示，新农民阶级的消费能力将同比提升20%以上，甚至高达30%。

　　从当前中央新政来看，振兴和盘活中国经济的关键，就在于刺激内需。而内需中占比最大的群体就是新农民。最近几年来，从新农村建设、美丽乡村，到一村一品等一系列政策，核心都是在提升农村消费群体的经济收入和生活水平，反向推动农村消费能力的提升。

　　不管是高端富裕阶层抑或是新农民群体，都是推动家电企业转型升级、夯实中国家电产业根基的重要动力，形成与外资企业较量的最大后盾，家电企业就该精准消费群体，才能踏上另一朝阳通道。