中国品牌日助力中国小家电企业走向世界

　　5月10日首个“中国品牌日”已经来临，这对小家电企业来说是一个积极的信号，它将从国家层面推动更多优秀自主品牌的崛起。但另一方面，也会给那些毫无品牌意识的企业敲响警钟，让其更加重视品牌建设工作。

　　中国品牌日助力中国小家电企业走向世界(图片来源网络)

　　品牌建设，助力中国制造走向世界

　　早在2016年6月，国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中明确提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。在此背景下，提议设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

　　“中国品牌日“的设立，意味着品牌战略上升到了一个前所未有的高度，也意味着“中国品牌”将会成为国家的一张“名片”，不仅有利于唤醒全社会的品牌意识，有利于激发企业的创新创造活力，提升产品品质，更有利于引领国民消费，创造消费新需求，树立中国自主品牌的消费信心。

　　品牌是企业的生命，同样也是一个国家综合实力的组成。同时，品牌也是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。由此可见，设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量，更是“中国制造”走出去的必经之路。

　　顺应形势，小家电企业把握机遇迎接挑战

　　长期以来，受到品牌意识淡薄、评价体系不完善、品牌保护不力等大环境的影响，小家电行业缺少超级品牌，企业在品牌体系的建设上也相对滞后，部分企业还有重销量轻品牌的倾向。但是，随着我国经济发展，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者愈加重视品牌消费，加之移动互联网的高速发展，消费者可以通过网络即时选择全球范围内的优质品牌，这些客观形势都倒逼小家电企业做好品牌建设，进行“品质革命”。毫无疑问，在这个关键时期，从国家战略层面给予一系列扶持，对小家电企业做好品牌建设具有极大的推动作用。

　　“中国品牌日”是一个机会，它从国家层面，会推动更多的优秀自主品牌崛起。但另一方面，也会给那些毫无品牌意识的企业敲响警钟，让他们越来越重视品牌建设工作。“资源总有一天都会枯竭，唯有文化生生不息”。对小家电企业而言，是“唯有品牌生生不息”。对于一些真正优秀品牌和优秀品牌缔造者来说，这注定将是一个满载荣耀和鲜花的节日。

　　小家电企业深知，品牌建设并非简单地流于形式，更非一蹴而就。除了政策层面的扶持和引导外，在强化民族品牌推广力度，破除国内消费者对“洋品牌”盲目崇拜的同时，也需进一步发挥行业协会组织的引领和导向作用，积极推动企业品牌建设，树立民族品牌的标杆和信心，最终在全球化的舞台上，一定会有更多的“中国品牌”和“中国故事”让我们惊艳，供人们喝彩。

　　中国品牌的“春天”已经来临，小家电企业在为品牌日喝彩的同时，更应坚持品牌发展初衷，发扬工匠精神，迎接挑战，立足中国走向世界，为中国小家电品牌屹立世界而努力。