著名小家电品牌化发展的三大阶段

　　品牌，是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程。有了品牌价值，才能从众多竞争者中脱颖而出，在竞争中立于不败之地。作为著名小家电品牌，始终在完善品牌形象，提升品牌价值。对于小家电品牌化发展，笔者认为有三个阶段：品牌为媒介、品牌促营销、品牌定战略。

　　品牌为媒介

　　这一阶段为品牌建设初级阶段，已经初步建立起品牌形象，并在消费者心中占据一定的地位。以品牌为媒介，小家电厂家已经可以向消费者传递一定的价值和含义，但品牌形象仍然抽象模糊，并没有形成很好的品牌效应。

　　品牌促营销

　　这时，小家电品牌已经具有品牌溢价，其实就是消费者愿意花更高代价买相同但是有品牌价值的产品。举个例子，耐克和普通鞋子，可能整体做工、舒适度并没有太大差别，但是很多人对耐克鞋子非常热衷，即使它的价格很高。这里体现的就是品牌的情感价值，是由品牌在消费者心中所建立的消费心理决定的。小家电厂家可以借助品牌带来的附加值更好地开展营销活动，实现更好、更快的发展。

　　品牌定战略

　　在经过对品牌定位进行长期规划后，将制定发展战略改进企业运营体系，与品牌的融合度更高，相辅相成，促进品牌发展。此时，小家电品牌已经能够充分体现独特个性、差异化优势，并形成品牌核心价值，与消费者建立长期、稳固的关系，占据更大的市场份额，谋求更高层次的发展。