小家电企业把握品质命脉 用品质和品牌打市场

　　如今，住房的更新换代和人们生活水平的提高，消费者对房子的选择、家居的装修，都要求有一定档次和水准，注重品牌产品的消费。目前，小家电行业竞争越来越激烈，各个小家电企业都卯足了劲争夺有限市场资源。众多小家电企业各显神通，利用各种营销模式和促销手段，一方面降低了自己的生存压力，另一方面又加剧了市场竞争的白热化程度。

　　小家电企业把握品质命脉 用品质和品牌打市场(图片来源于网络)

　　行业竞争激烈促使价格战上演

　　在价格方面想办法是大部分小家电企业的首项选择，当促销、抄底、跳楼价这些字眼充斥生活时，成为消费者挥之不去的印象，但是这样的促销是不是真的恰当呢?小家电企业还需认真考量促销的价值和意义，不要动不动就促销，动不动就“跳楼”。

　　小家电行业不停上演价格战，只会使得小家电市场越来越混乱，甚至进入一个周而复始的恶性循环。在消费者的消费重点逐渐向品质迁移的今天，价格已不再是决定消费的唯一因素了，小家电企业必须清醒地认识到这一点。

　　品质和品牌是相辅相成的两方面

　　品质是品牌的后盾，品牌是品质的表现形式，品质造就品牌。小家电的品质需要依靠品牌来进行宣传，品牌打响了，销量自然就上去了，只有使用了才能真实感受小家电品质。同时，小家电的品质也是品牌的保障，优秀的品质赢来小家电口碑，口碑是品牌最有力的舆论建设。

　　其实，小家电的品牌和价格并不是独立的两部分，越高档次的品牌，价格往往越高。小家电企业在主打价格战的同时需明确，低价除了能造成消费者短时间内的心理冲击外，并不能带给消费者安全感和信任感。相反，价格居高不下的小家电产品更容易取得消费者的好感，潜意识中已经断定它的高品质地位。

　　在大多数企业都下水投身价格战时，小家电企业切忌随波逐流。价格的诱惑力正在逐渐降低，小家电企业应准确把握消费者的消费心理，洞悉消费因素的动态转移。时下，小家电市场瞬息万变，小家电企业的长久发展还需把握品质命脉，用品质主打小家电市场，用品牌跻身行业先锋。