美的荣膺两项红顶大奖，为小家电高端转型定音

　　2017年12月22日，以“红动中国，巅峰之作”为主题的第九届高端家电家居红顶奖颁奖盛典在北京举行。作为一年一度中国家电品质化、高端化成果展示的高端舞台，红顶奖代表着中国家电领域的至高荣誉，自2009年创立以来，红顶奖参选品类不断扩容，同时评审流程也更为严谨和完善，在经历多轮严苛的评审之后，最终敲定每一品类仅有一款产品可以获得红顶奖殊荣，而素有“小家电航母”美誉之称的美的，凭借九曲焖香IH电饭煲和焖香精萃破壁机两款高端产品，一举摘得两项红顶奖大奖，载誉而归。

　　在生活节奏不断加快，时间被高度“碎片化”的互联网时代，小家电可以方便快捷的与生活细节无缝对接，满足现代家庭对于生活各方面的“斤斤计较”。虽然一直以来，我国小家电的市场普及率远低于西方发达国家，不过随着我国家庭消费能力的迅速提升以及消费升级的逐步体现，小家电产品结构持续升级，具有高端形象且品质卓越的小家电产品迅速走红，并呈现出惊人的市场潜力。

　　根据中怡康预测，2017年小家电市场规模将实现1261亿元，小家电市场规模占家电整体市场的7.6%，同比增幅16.7%，目前小家电市场容量虽然不及其它家电产品，但是在增速方面却较为领先，2015至2017年三年复合增长率为8.7%。

　　巨大的市场空间使得小家电成为各大企业抢滩登陆的新蓝海，作为国内领军的家电巨头，美的在小家电领域取得的成绩丝毫不亚于其在大家电上的表现，细数市面众多的小家电品类，在其排名中时常可以看到美的的身影，尤其是电饭煲、破壁机、电磁炉、电压力锅、电水壶、等品类，美的更是力压群雄，以绝对优势统领行业。

　　然而美的小家电受到消费者热捧也并非一蹴而就，以电饭煲产品为例，长久以来国内高端电饭煲市场一直都被日韩等少数品牌所垄断，甚至一度出现了国内消费者远赴海外求购高端饭煲的情况，这给家电龙头美的带来了极大的触动，美的将国内高端电饭煲市场作为与“洋”品牌正面角逐的前沿阵地，率先推出一款售价5000+的高端电饭煲并且深受消费者好评，从而一举打破国外电饭煲品牌垄断国内高端市场的格局。

　　用中国式的电饭煲，煮出最懂中国人的米饭是美的一直以来的追求，为此美的团队专门描绘出了一幅全国大米产地分布图，根据每种大米的特性、沸点、口感等不同特点绘制出相应的烹饪曲线。正如美的电饭煲首席产品经理黄兵所言，“要做一碗米饭容易，要把这碗饭做到极致太难，好的产品需要时间的沉淀，技术的积累，没有这些，可能就只是把生米煮成了熟饭。” 美的九曲焖香IH电饭煲一经推出市场就受到了广大消费者的青睐，截止12月，已累计出货近8万台。

　　与此同时，随着小家电品质化升级效果的逐步显现，小家电产品在细分领域越来越清晰化，破壁料理机作为厨房小家电中的一种新型“全能王”，因其较高转速带来的多功能逐渐在市场兴起，不过破壁料理机的实际使用效果并不能直观体现，所以消费者在选购时往往一头雾水。

　　央视《消费主张》栏目曾对中外多个料理机品牌进行过一场权威检测，其中涵盖安全性、粉碎度、营养程度、加热功能等四个主要维度，经过几轮对决之后，以美的为首的中国品牌完胜国外品牌。在美的的引领下，我国小家电结构与技术同步升级，高端产品升级成果不断涌现，并被千万消费者所认可。

　　业内人士认为，掌握前沿技术、实现品牌基因与市场趋势的融合是品牌实现高端化发展的关键，而在品牌高端化再造与高端产品建设方面，毫无疑问美的始终走在行业前列。此次获得红顶奖的美的焖香精萃破壁机BL1206A集打豆浆、磨干粉、榨果汁、料理食物等多功能于一身，堪称破壁料理机中的“钢铁侠”，其具有行业罕见的大马力、焖香防溢阀和冷热双杯的配置，这款产品自上市以来，连续霸占中怡康TOP3，截止2017年12月，已累计出货超10万台，对破壁机行业的进化升级起到了积极地引领作用。

　　从电饭煲底盘加热到IH大范围应用普及，再到破壁机取代搅拌机成为消费趋势，都预示着行业向品质、营养、健康的方向发展，根据奥维云网(AVC)监测数据显示，IH电饭煲线上同比增长45%，线下同比增长11%;破壁机线上同比73.8%，线下同比185.5%。

　　可以说2017年是小家电行业快速发展，产品更新换代并向高端升级的关键一年，2018年将会继续保持这种增长态势，而只有紧紧抓住消费升级趋势，勇于创新升级，生产出价优品高并且符合消费者需求的产品，才会真正赢得市场青睐。