艺术涂料企业明星代言成常态 将品牌形象深入人心

　　一个成功的品牌应该具备一个清晰的品牌形象。对于绝大多数企业而言，企业品牌的创立是与企业创建相伴而生的。入行十几年以来，艺术涂料行业的品牌概念在消费者心中并不存在，然而，随着行业的快速发展，艺术涂料企业品牌塑造刻不容缓，今年，有多家企业纷纷与明星签约，试图以“明星”为切入口将品牌形象注入消费者心中，的确，这个时候正是品牌塑造的时机所在，艺术涂料企业需抓住这一良好时机，实现品牌塑造的一大跨越。

　　艺术涂料企业明星代言成常态 将品牌形象深入人心(图片来源于网络)

　　明星品牌代言有利有弊

　　选择某位明星做品牌形象代言人，前提条件是该明星具备一定社会知名度和众多的粉丝，拥有美好的正面形象，与企业品牌形象塑造有一定关联性，与消费群体有一定联系，这样才能树立良好的证明品牌形象与高度的品牌联想。不可忽视的是，明星众多代言人的粉丝在某些情况下也会转化成一定程度上的忠实消费者。

　　但是，企业也需要认识到，明星代言并非一定对品牌产生百分之百的好处。从品牌传播的本质上来说，品牌定位信息以视觉形象创意吸引消费者关注，并对消费者产生良好的品牌形象、品牌认知与消费选择的好感。请明星代言，很多程度上是用明星的曝光度，获得观众的良好印象与好感，但是，也难免出现明星发生负面事件，从而对品牌形象无利甚至有影响的情况，并且明星代言的费用不菲，艺术涂料企业不需盲目跟风。

　　明星代言为切入口 将品牌形象注入人心

　　艺术涂料品牌请明星代言之后，随之而来的是艺术涂料品牌知名度的提高。品牌的知名度可以分为四个等级：无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度。艺术涂料品牌知名度最低一级是无知名度。艺术涂料品牌经过明星代言之后，从无知名度到提示知名度容易。提示知名度指消费者在经过提示或某种暗示之后，可以想到某一艺术涂料品牌。艺术涂料品牌经过形象代言之后，一般都可以达到提示知名度。艺术涂料品牌的未提及知名度的要求相对较高，也就是说经过明星代言，消费者在不需要任何提示的情况下就能够想起该品牌，这对明星和消费者双方来说都是很难做到的，除非是明星的铁杆粉丝。

　　作为艺术涂料企业而言，选择明星仅仅是走出了第一步。如何做好后期宣传以及后续的投放力度其实同样重要。明星代言费、广告制作费和投放费，这三大块资金的合理分配非常关键，绝对不能把费用的大头都给了代言费，而在广告制作和投放上面捉襟见肘、不舍得投入。请了一线明星，就必然要在全国市场做推广，央视、各地重要卫视、机场、动车、高速公路都是需要全盘来考虑的。如果只是做区域市场，那么就没必要请价格昂贵的一线明星了。

　　从品牌的发展路径看，一个企业的品牌从无到有,从弱到强,正是品牌培育与建设的方向。品牌建设是一个持续不断的过程，艺术涂料企业需坚持不懈，才能拿下最后的成功。