价格战导致多重不利 防水材料企业应提升品牌价值

　　随着原材料的上涨，防水材料企业市场竞争中价格已经司空见惯了，利润也大大减少。防水材料企业应及时做好促销的战略部署，缓解企业间的价格战格局。价格战虽然能收短期之效，但并非是解决企业长远发展的良方。

　　价格战导致多重不利后果

　　价格战会导致多重不利后果，很多防水材料企业更多的是被迫参与到这样竞争中来。少数知名企业也许可以凭借其品牌影响力而选择不降价，但众多中小企业在产品同质化面前，仅有的优势就只是价格了，不降价，这些企业很可能就无法生存下去，因而只能在频繁的价格战、促销战、渠道战、广告战铺就的不归之路上越走越远。

　　当这种价格战持续到连一点微利都很难维持时，一些防水材料企业有可能就会减少产品售后等方面的投入，降低成本，甚至还会导致一些以次充好的情况发生，消费者的利益也会因此受到损害。不仅如此，一些不愿降价，而是希望凭借质量与服务上保障来获取消费者认同的防水材料企业也会受到这种价格战的冲击。

　　提升企业品牌价值

　　当价格不再是消费者单一的关注点，产品的时尚和品味、文化内涵与科技含量也成为了消费者衡量的标准。防水材料企业可以把消费者的这些需求，进行产品创新。面对恶性的价格竞争，防水材料企业应该保持理性的态度。既然价格战无法避免，那么企业就要拿出全新的姿态，积极应对。合理管控生产成本，不断创新营销模式，根据市场所需调整、企业发展战略，升级技术，优化服务，将性价比最大化，为消费者谋福利，提升企业品牌价值，最后才能达到企业与消费者双赢的局面。

　　在产品技术和风格上的研发突破已经成为防水材料企业摆脱同质化竞争的必然选择，也只有这样创新的产品，才会在市场上找到出路。仅靠短期的“价格战”的促销方式并不能为企业的发展带来实质性的益处，这种促销方式最终逐步被市场淘汰或将不远。