货比三家，防水涂料品牌该出手时就出手

　　相信“货比三家”是很多精明消费者的购物原则，这在很大程度上加剧了行业之间的竞争，对于防水材料企业而言无疑是一种巨大的压力。因此，防水材料企业若想在竞争大潮中突围而出，对品牌形象的塑造可不能忽视。

　　防水材料企业发展有待完善

　　纵观当下防水材料市场，“倒金字塔”式的结构仍然是防水材料市场的显著特征，在以中小防水材料企业为主的市场上，这部分企业在市场开拓、管理、创新等方面均很落后，所以消费市场并没有想像的好。而且产品的生命周期也很短，在市场上具有质量好的产品极少，甚至刚一上市没多久就被打入“冷宫”，这也是防水材料行业营销所面临的问题，防水材料的销售也呈现区域化，不同地域都有其主要的消费市场。

　　我国的防水材料企业的营销观念较落后，大多数的企业只关注自己的利益，不会考虑消费者自身的利益，营销观念还停留在基础阶段，发展比较慢。产品缺乏创新，我们国家的防水材料企业不能够开发出新的产品来满足消费者的需求，产品款式单一，营销渠道管理不够完善。

　　全面提升品牌形象

　　想要成功树立起防水材料品牌的影响力，还需要从多角度出发：

　　首先，防水材料企业需要提升产品的创新能力。各大防水材料企业的产品款式都不相上下，新款样式很少，所以很难让顾客达到对产品的满意度，认可度。这就需要企业以创新能力来打造差异化产品;

　　其次，善于营销渠道管理，利用加盟商或代理商的卖场或防水材料城销售产品，或者高立子公司，在防水材料大卖场销售。无论采取哪种方式，防水材料企业的营销网络都需要注重渠道的规范性以及规模效应;

　　再次，营销观念需要结合时势进行。目前，大部分的企业还停留在推销观念，以生产和推销为中心，只注重利润，不注重消费者的利益，更不关心消费者真正需要的是什么，当然就得不到好的销售效果。

　　防水材料企业发展应该从多角度进行思考，全面地提升企业能力，在品牌形象上下足功夫，努力打造成为消费者信赖的品牌，这有这样，才能获得企业发展的源源动力。