防水材料加强品牌特色建设包括两个方面

　　防水材料行业已经逐步走向成熟的发展阶段，防水材料品牌在各大城市的消费者中已经深入人心。消费者对于品牌的认可度在一定程度上决定着此防水材料品牌的市场影响力。中小型防水材料企业面临这一趋势，必须不断完善自己，打造属于自己品牌的特色优势。

　　对于防水材料企业来说，要加强品牌特色建设，主要包括两方面：

　　一是：加强产品自主研发能力，开发新的特色产品

　　如今，国外很多的中小品牌都很有特色，一个只有五六个人组成的小团队，都可以打造和支撑起一个个性品牌。比如一个小小的软装灯光设计团队，他们通过自己的个性设计获得无数客户的慕名而来，他们凭借自己的资金情况做出适合自己的品牌宣传计划，并使之声名远播。

　　品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，防水材料产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对防水材料市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的防水材料产品，才能得以在市场中立足。

　　二是：加强企业品牌文化建设，用企业文化凝聚更多力量

　　随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，防水材料产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力。

　　每个防水材料企业都有自己预设的品牌定位，来指导自己的市场和产品策略。但对于文化策略，却是比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的进一步提高，他们在关注品牌时，对这个品牌所带来的文化因子也会给予关注。比如，客户在购买防水材料产品时，如果导购员能够讲清楚这个品牌的文化，对于整个销售来说就是加分。

　　结语：面对不断升温的产业发展形势，很多企业开始竞相追逐这种趋势所带来的利润，而相应的，也有很多企业因此而顾此失彼，忘却了产品本身所以来的质量和性能等多方面的优势。防水材料企业想要获得长远的发展就需要建立在自身强大的综合实力和完善的企业策略之基础上，力争上游，成为防水材料行业的标杆。