电动车企业利用明星炒作 要注意四要素

　　如今，电动车企业借助明星炒作屡见不鲜，消费者对于电动车行业关注度不高，明星炒作有助于宣传，借助明星进行终端炒作，更有利于提升销量。但是，电动车企业在利用明星炒作的时候，要注意四要素。

　　电动车企业利用明星炒作 要注意四要素(图片来源网络)

　　1、电动车企业要有资金实力操作全套方案

　　这一点很好理解，请明星代言要花钱，动辄几十万、几百万，甚至上千万元，而登陆央视黄金时段，广告费用也十分高昂，加上在平面、网络等大众媒体上全面发力，联合经销商一起搞活动，搞巡回演唱会等，不仅考验企业的资金实力，也考验经销商的资金实力。否则请了明星没有下文，扔了钱不是打水漂么?

　　2、电动车品牌性格+明星形象=大众传播的口碑

　　“品牌性格是什么，诞生的时候已经决定了，现代、古典，传统、西方，时尚、热烈，不同的品牌性格，其实是品牌文化决定的，包括产品、营销、品牌基因，是一个整体形成的品牌的性格。”一旦品牌性格确立，邀请明星、选择明星，就必须注意明星形象与品牌性格的有效关联。有助于大众的口碑传播。明星炒作的关键，是企业品牌与明星互相定位，形象和谐统一，不一定要请大牌。”

　　3、电动车企业策划可落地执行

　　“明星炒作，促成销售是短期目标，提升品牌是长期目标，二者关联操作最好。就跟行军作战一样，一场明星炒作的战役，需要上下协调，左右逢源，更要有一个领军的核心人物把握战局和节奏。“千军易得，一将难求”，再好的战术布局，也要有最合适的执行将领推动。

　　4、电动车企业策划思路要清晰“给力”

　　明星炒作，已经是“促销”的升级版了。直接促销太直白，每逢节假日，消费者都会被各行业铺天盖地的“促销”包围。为了抢位，企业邀请明星助阵，也在情理之中。这就跟娱乐圈似的，要博一个“出位”的效果，“出位”才“出众”嘛。

　　电动车行业，发展较为成熟，各品牌都有成气候的“市场策划”、“市场推广”队伍，专业跟进各项活动，组织全年策划和促销。促得“疲”了，需要玩一下体育放松放松;促得“累”了，需要玩一下，娱乐娱乐，休闲休闲。

　　说到底，一切都还要以消费者为核心，以销售为最终目的。策划终端活动时，如何让消费者眼前一亮才是重点。不过请了明星代言，策划却一塌糊涂是本末倒置。电动车企业在策划时，还需有清晰明了的思路。