新制造新零售 厨房电器企业掌握主动权

　　近几年，厨房电器行业可谓是“一波未平一波又起”，线上红利消退见底之际，又出现了“新零售”概念。在这个疾如旋踵的时代，谁能够比别人更快一步抓取新的消费热点和趋势，占据良机，谁便能快一步掌握主动权，瓜分大蛋糕。

　　新制造新零售

　　按照“新零售”的理念，未来电子商务平台将消失，线上、线下和物流将结合在一起，这意味着厨房电器O2O之类的提法会过时。O2O更多的是人们人为对互联网与传统渠道结合的一种表述，020本身是个伪命题。当然了，你可以说O2O是主流这也没错，因为无论哪个“O”都是表象，在这个“O”中间的物流将成为决胜新营销的重要一环。从这个角度说，拥有足够物流能力、平台能力、大数据能力和财力的大亨必将对厨房电器行业形成强烈冲击，厨房电器行业将迎来大企业时代。

　　新零售发展方向

　　在过去电商急速发展的这些年，很多行业因此受惠，但对于家具行业而言，并不能深刻感受到电商所带来的红利，很大一个原因在于厨房电器产品的特殊性——重体验。此外，实体经济才是根本，互联网经济再怎么发展，也不能脱离实体经济过多。

　　如今，新零售概念的提出，线上与线下的深度结合，再融合物流，或许能让实体经济迎来又一个春天的同时，也收获百花齐放。

　　结合新零售的概念以及近年来厨房电器行业的发展热点，可以看出厨房电器行业在新零售领域的其中一些发展方向：线上与线下的深度结合、消费升级下的体验式消费、物流助力新零售、智能繁荣新零售等。

　　线上线下深度结合

　　提及这个，很多主打新零售的厨房电器品牌已经洞悉布局并摸索出较为成功的发展模式。他们在京东的旗舰店做得风生水起之余也不忘“本”，他们深谙“实体经济”的根本意义，更懂厨房电器行业的“体验”本质，响应消费升级的号召，摸索出“O2O独立大店”的发展模式。

　　互联网的最大优势除了便利之外，就是辐射范围广。线上吸引到的广泛的流量，通过线下实体店的体验模式，线上线下渠道打通并深度融合，使得流量转化成实实在在的订单，实现流量最大化，让新零售模式逐渐成型。

　　消费升级下的体验式消费

　　消费升级的概念已经渗透到每一个领域的销售，它越来越“以人为本”，也与细节“难舍难分”。现在的消费者会愿意花钱去购买产品的附加值的，比如体验、服务等等，而这些也与企业的“细节”密切相关，细节没有做好，谈何体验、谈何服务?基于体验式消费，不仅企业，连卖场都来凑热闹。

　　物流助力新零售

　　新零售所体现出来的不仅仅是模式上的革新，更是效率上的一场革命，物流的地位比起以往，达到了新的高度。正所谓，不以规矩，不能成方圆;不以六律，不能正五音。要形成更良性的市场环境，迎接新零售落地，就必须要有一套相适应的标准去约束和规范。

　　新零售蠢蠢欲动，厨房电器行业里的专家大佬们自然也“不甘寂寞”，想要露一手。不久前，来自全国的50多名业内专家、政府、企业代表齐聚广东佛山，为全国首个厨房电器物流行业标准出谋划策。不仅专家们，某些家电企业更是早早地布局家居物流。日后，通过相关标准的约束，厨房电器物流必定会更助力新零售的发展。

　　智能繁荣新零售

　　智能，不仅仅指厨房电器产品的智能化发展，也指企业制造技术、新技术的智能化发展。智能厨房电器是现在行业里的一个热点、一个潮流，很多不同领域的企业都在做，特别是家电企业。