厨房电器市场高歌猛进 形势一片大好

　　近段时间，随着厨房电器企业上市公司2016年报陆续发布，让家电企业对于厨房电器这个小行业再次刮目相看。老板电器2016年净利增长45.32%、华帝股份增长58.45%、万和电气增长35.12%，同期白电行业平均增长率为17.91%，黑电企业平均增长率不到10%，面对这些厨房电器企业的增长率都超过30%，外界逐渐意识到厨房这个小产业通过做大做强反而可以获得持续的空间和动力。

　　厨房电器市场高歌猛进 形势一片大好(图片来源网络)

　　厨房电器市场高歌猛进 形势一片大好

　　据中怡康统计，2016年厨房电器市场零售额达874亿元，同比增长14%。美的厨房电器事业部去年营收接近200亿元，其中国内市场营收同比增长超过50%，且美的去年厨房电器产品均价也同比获得提高。而华帝股份4月26日发布的2016年年报也显示，公司业绩较前年明显增长。多家厨房电器上市公司去年业绩均呈现“高歌猛进”。另外，厨房电器企业的毛利率整体也是连年提升，老板电器的年报显示，家电厨卫的毛利率已经接近60%。

　　事实上，在整个中国家电产业，以老板、方太为代表的厨房电器企业不只是在增长速度和经营利润上，让众多大家电企业感到羡慕和佩服。还在品牌和市场是本土家电企业学习的标杆和对象。厨房电器是中国家电产业至今唯一由本土企业把握高端市场主导地位，掌握高端消费话语权的领域。当年的西门子、伊莱克斯、惠而浦等洋品牌，都在方太、老板的强攻下纷纷败下阵来。

　　厨房电器品牌竞争激烈 中国企业掌握话语权

　　西门子厨房电器过去几年一直想加大对厨房电器产业的投入力度，希望可以参与中国厨房电器市场的份额抢夺。最终结果却是，如今在厨房电器市场上，西门子成为老板、方太等中国对手的“跟屁虫”：在油烟机，燃气灶具等产品上，纷纷模仿和借鉴中国企业的产品和技术思路。这也进一步强化中国企业在厨房电器市场上的绝对话语权。

　　虽然在过去10多年来，厨房电器行业的上述领军企业们都保持着非常强劲的增长势头，均在两位数以上的增长。但是这并不代表厨房电器行业在如今的互联网时代，就会遭遇天花板。大量厨房电器企业其实一直将互联网作为工具，本质上还放在解决油烟和燃烧效率等产品基础性能上。特别是近年来方太、老板的成功领跑，吸引了美的、海尔等大家电企业的参与，从而进一步推高了行业进入门槛。