厨房电器企业需加强技术创新 精准把握品牌定位

　　如今的厨房电器行业日渐发展成熟，行业门槛有所提高，但仍然有许多不够完善的地方。厨房电器企业还需从品牌、产品等多方面努力，提高自己的竞争力。

　　厨房电器企业需加强技术创新 精准把握品牌定位(图片来源网络)

　　厨房电器企业需加强技术创新

　　厨房电器市场缺乏创新意识和机制，企业投资上马后急功近利，在国内相关法规制度未健全的情况下，往往是全盘“山寨”已经家喻户晓的厨房电器品种，企图靠价格的低廉抢取一部分厨房电器市场。

　　“山寨”理念背后是企业对创新的藐视，从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地“拿来主义”，对整个厨房电器市场而言，产品同质化现象更加严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，做大做强几乎不可能。

　　小编认为现在厨房电器中小企业过剩背后的产品核心竞争力缺失。中小厨房电器企业的产生是中国厨房电器市场发展的必然选择，依靠中小企业生产的厨房电器产品曾经满足了国内紧缺的市场需求，但时至今日，厨房电器技术的更新演变之快已经让小作坊式的厨房电器运营局面发生彻底改变。

　　了解到的现实情况却是，许多最初以“山寨”起家的企业已经纷纷倒闭，其原因正是产品核心竞争力缺失，当国外厨房电器巨头的扩张领域已经延伸至中国的各个地区，当价格也不再被日益富裕起来的消费群体所视为选择的第一要素，这种厨房电器核心技术在某种程度上就已经超越渠道成为产品生存下来的内在资本。

　　厨房电器企业品牌定位需精准把握

　　国内厨房电器市场消费需求旺盛，但竞争激烈，厨房电器企业在恶劣杂乱的生存环境中极其容易迷失自己，在无法冷静认清自身优势的情况下，好大求全无所不包成了厨房电器产品的卖点，在各行各业都朝着细分化发展的时代，这种模糊的市场定位消费者并不买账。