融入VR 厨房电器制造企业任重道远

　　去年4月，马云正式宣布淘宝将推出全新购物方式Buy+，其核心技术就是VR(vitual reality虚拟现实)，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境。VR购物的问世可不是愚人节的玩笑。这一发声，预示着商界一场前所未有的大变革。Buy+模式在剁手党们笑称败家模式即将开启的同时，刚刚历经互联网+带来的低谷寒流的传统厨柜行业或许又将深陷虚拟购物模式带来的败家风波。

　　VR技术自上个世纪六十年代初步确立，到九十年代商界初试败北，再到现在掀起VR商业化普及的热潮。伴随着它的诞生、成长到慢慢发展，市面VR游戏、VR视频借势推出，厨房电器制造企业的运营模式也在不断的优化演变中。从单一化产品，发展到全屋定制，再到互联网+模式试水，如今又面临着VR技术的挑战。有的厨房电器制造企业推出了“厨房体验”，利用VR技术，模拟厨房场景，让消费者身临其境体验厨房各配件的DIY搭配，小朋友也能参与其中，一家人一起为厨房布置出谋划策，其乐融融。厨房电器制造企业推出VRhome体验屋，并建立了家居行业首个VR数字展示厅，用户只要带上VR眼镜，就能立即“真实展现”家居场景3D效果，720°环视无死角，在家装中实现了“试装”的效果，这种体验远远超过传统家装的平面出图。

　　在第37届广州家具展上有厨房电器制造企业推出VRhome空间体验系统，展示了全息投影立体展厅……一时间，由虚拟技术带来的震撼体验令行业人士侧目。处在商业运作模式不断更新换代中的厨房电器各企业，“不安分”的，寻求转型，跟进步伐;新兴企业加快产品推向市场的步伐，同时引入战略协同方;走互联网路线的企业，寻求更大的VR厂商，期望产生强强联合的市场、品牌和渠道的协同效应。

　　就厨房电器行业而言，VR技术的使用，首先极大地增强了用户的沉浸感、参与感，减少甚至避免施工完成后实景和心理预期的落差。其次，消费者可以实景模拟，亲自操作，实现最想要的搭配效果，大大降低了设计方与消费者的沟通成本和不可控成本。另外由于可以模拟场景，不需要再搭建各个风格样板间，设计方也可以大大提高自己生产搭配装修方案的效率，降低管理运营成本。

　　多重制约 VR普及困难重重

　　VR技术虽经历了半个多世纪的发展，但受技术、产业链、产品成本等制约，在整个市场上来说，并不是成熟的，对于厨柜行业也一样。在图像识别方面技术不成熟，信息筛选、识别的正确率和精确率较低，远远不足以支撑消费级产品;实时三维建模技术尚处于试验阶段，要成熟到商用阶段还任重道远。这些在技术上给VR的推广造成了最大的制约。同时，VR的推行缺乏平台和资源，也需要众多的垂直性公司提供专业性的产品和服务，整个产业链善极其不成熟。另外，在虚拟环境中要实现无差别的图像视频识别需要的数据规模是庞大的，对于硬件的计算速度、存储空间、传输速度和续航能力等方面都有比较高的要求，目前的硬件设备并没有达到与此对等的水平。除此之外，VR设备本身高昂的价格，也让大部分企业犹而未决，在一定程度上局限了自身的普及速度，但这种模式的趋势是无法阻挡的，各企业也从观望到积极响应，已经完成了从无到有的冷启动。

　　融入VR 厨房电器行业任重道远

　　据有关人士预测：最大的电商将成为最大的实体店拥有者，最大的实体店的拥有者会成为最大的电商平台拥有者，而两者会进行融合。

　　从行业的角度来看，营销模式迥异的厨房电器企业面对VR购物模式这一未来发展趋势，积极采取措施面对的同时，也不得不思考企业未来的VR布局。作为未来厨柜行业发展的趋势，只有掌握这一核心技术，将VR设备与自身产品进行匹配，甚至率先设计出自己的VR_APP实现让用户直接在移动端进行自主的厨房电器搭配设计，最大限度减少消费者在选择产品时耗费的时间、精力，才能在未来的VR竞争中取得优势，也将会对行业内其他企业产生巨大冲击，甚至可以在服务层面上产生垄断效应。

　　目前虽然VR很火，或将掀起虚拟战场厨房电器制造企业的厮杀。但现实状况也非常严峻，硬件产业链并未完善、技术尚未成熟、行业标准尚未确定等等诸多因素延缓了VR推进。此时，最好的折衷选择就是进入行业市场，利用现有的VR技术去提升用户的局部体验和企业效率。从目前的市场格局和分析来看，厨房电器VR式营销的确是一个很好的发展方向。