厨电首家百亿企业诞生：方太中国制造的“另类”启示

　　12月27日晚间，方太集团正式对外披露，2017年其公司厨电销售收入突破100亿元(不含税)。由此，中国厨电行业诞生首个百亿企业。

　　在方太厨电销售收入首次站上百亿元新起点的背后，除了这家高端厨电领军企业在过去20多年来，高端市场占有率达到40%以上，成为当之无愧的“厨电王”以外，更重要的是，这也证明由中国企业开创并定义的高端厨电已经成为推动产业可持续发展、打通增长快车道的核心引擎。

　　方太集团董事长兼总裁茅忠群表示，方太的愿景是成为一家伟大的企业，弘扬中华优秀传统文化，让顾客得安心，员工得幸福，社会得正气，经营得持续。百亿是这个伟大追求的一个自然结果。

　　中国创新：催生首个厨电百亿企业

　　可以看到，随着此次方太突破百亿大关，行业品牌格局将被重塑。未来厨电行业在以方太为代表的龙头企业带动下，将全面掌握从高端厨电、高端厨房到高端生活方式的定义权和话语权。

　　进入厨电行业之初，茅忠群给方太确立三大定位：专业化、高端化、精品化。此次方太一举突破百亿元大关，再次印证方太战略定位的成功。数据显示，最近四年，方太销售收入增长均超过20%，远远超过行业平均增幅。

　　强劲增长，源于方太探索并打造的中国创新驱动。“创新文化是第一动力，没有创新就没有企业的持续发展，就没有技术、品牌、精品”茅忠群说，20多年来，中国厨电产业市场始终高速奔驰于良性竞争的道路上，并逐渐发展成为中国消费品领域高附加值的产业，这一成就离不开技术创新的驱动。

　　“没有好产品就别想做品牌，更别想做高端品牌”茅忠群提到。方太从2001年行业首创的欧式吸油烟机到2003年率先提出的嵌入式成套化厨电，再到近年来，独创的不跑烟吸油烟机、专为中国人发明的三合一水槽洗碗机、98%油脂分离度的吸油烟机、随油烟大小智能升降吸油烟机……一系列叫好叫座的创新产品，持续引领高端厨电发展，助推中国厨电市场的消费升级。

　　至今方太还保持着中国厨电产业多项科技创新的第一纪录：第一家参与厨电产品国际标准制定的企业，第一家拥有国家认定企业技术研发中心的企业，第一家建立厨电前沿技术创新中心，第一家获得“全国质量奖”的企业，第一家摘得国家质量领域最高奖“中国质量奖”提名奖的厨电企业，第一家入选“CCTV国家品牌计划”的厨电企业……

　　正是这些行业唯一、厨电第一的科技创新成果，成为方太打造精品、奠定品牌基础的基石。这些开创性的产品源源不断地推出，体现了方太深厚的技术积淀。方太拥有行业前沿的实验室、构建了行业技术力量雄厚的研究院，发明专利数量行业内位居翘楚地位。凭借雄厚的研发实力，近年来方太主导制定参与了近80项行业、国家标准、国际标准的制修订工作。

　　“每年至少将销售收入的5%投入研发中。”21年来，方太坚持每年将销售收入的5%用于厨电产品及技术研发，截至今年12月，方太拥有专利总数1200多项，行业内遥遥领先。仅在油烟机领域，方太连续开创了高效静吸、敞篷宽流进风、全加速直排系统、智能蝶翼环吸等专利技术。其中，“高效静吸”科技曾获中国轻工业联合会科技进步一等奖。而其发明的水槽洗碗机，开创性地实现水槽、洗碗机、果蔬净化器三大功能为一体的跨界三合一，更是全球首创。

　　持续创新实践，让方太从中国家电产业的低端竞争市场泥潭中脱颖而出：不仅让众多外资洋品牌败走中国市场，牢牢占据厨电高端品牌地位;同时还不断借助高端战略打破中国厨电产业规模增长的“天花板”。创立方太时，茅忠群就发愿，“方太要么不做，要做就做第一个中国人自己的高端品牌。”现在，方太已经成为高端的象征。今年，方太以品牌价值206.53亿元，持续领跑厨电行业。

　　仁爱之心：打开厨电千亿增长新通道

　　行业权威机构中怡康数据显示，近四年来，厨电市场是家电市场里的“另类”，增长快速;而方太则是厨电市场里的“另类”，持续走在高质量增长的路上。随着方太厨电销售收入突破100亿元，这也将撬动中国厨电产业的千亿扩张之路。

　　《2017-2022年中国厨房电器行业深度调研及投资战略研究报告》，国内外成熟的白电CR3均超过50%，而数据显示，烟、灶行业CR3分别为43.71%和40.22%，且考虑到对厨电龙头公司份额明显高估，预期其实际CR3不及30%。相对而言，我国厨电行业的集中度仍处于较低水平，国内厨电龙头市占率存在进一步提升空间。

　　“方太进入百亿阵营的标志性意义，不仅印证了方太高端化、专业化、精品化的战略成功，更进一步确立了厨电企业的市场竞争优势”著名经济学家管益忻认为，方太作为厨电行业绝对的领导者，势必将巩固高端制造的专业优势，持续推动厨电行业的品质升级。

　　作为厨电行业第一阵营领头羊，方太此次厨电业务破百亿引发的“多米诺骨牌效应”将会于2018年厨电产业持续上演，这不只是会重塑厨电行业的高端品牌竞争格局，还将彻底打开厨电产业的高端化扩张通道。对此，中国家电商业协会副理事长兼秘书长连四清认为，“方太百亿将给厨电产业带来四大启示：一是开启高端厨电消费新一轮的引爆通道;二是打开厨电行业技术创新方向;三是构建厨电百亿巨头争霸的新平台;四是引领从高端厨电、高端厨房到高端生活方式的升级“。

　　未来，随着高端消费的崛起的持续引爆，方太将强化产品创新和品牌创新，进一步推动厨电行业保持持续高增长态势，引领中国厨电企业高端化、智能化转型。茅忠群表示，方太将以百亿台阶为新起点，继续坚持“以仁爱之心、造中国精品”，为消费者提供开创性的厨电产品与服务，推动中国家庭厨房的品质化、高端化、智能化升级。