灶具品牌:稳固企业文化 才能芳香永恒
品牌是企业文化大树上最美丽的花朵。要想花朵魅力鲜艳绽放持久,必须认真培育企业文化这颗大树。只有企业文化根基稳固,品牌之花才能芳香永恒。如果脱离企业文化单独搞品牌,品牌也很难成功。把问题作为企业文化建设的主题,可以起到提纲挚领,纲举目张的奇效。而以创立品牌作为主题,具体说来有以下好处:
第一,一呼百应。
中小企业建设企业文化,最难的是难以取得大家共识。而以创立品牌为抓手,容易最大限度获得大家共识,包括全体员工,老板,经销代理商,合作伙伴,重要客户,投资人等。有了集体共识,企业文化建设就容易推进下去。
第二,一举两得。
以创立品牌作为企业文化的主题,既可以一举成名,为灶具企业带来最直接的效益;又可以一步到位,快速建立起企业文化体系。这样的企业文化,直接为企业经营服务,符合现代企业文化的基本要求,即简洁,务实,高效,活化。
第三,一柱擎天。
中小企业在发展过程当中,由于缺乏完整的企业文化体系,在理念价值观等方面尚未定型,很容易受到各种思潮和风气干扰。而咬定品牌这个青山不放松,就可以牢牢把握自己,站稳脚跟,不至于在市场大潮中限于被动。
现代企业文化要求新四化--功能化,机制化,现代化,自主化。中小企业的企业文化,应该把功能化放在第一位。用企业文化塑造品牌,是最有价值的应用之一。以功能化引领企业文化整体四化,让企业文化活起来,可以取得事半功倍的效果。灶具企业的品牌小组可以在这个前提下重点做好以下方面的工作。
1、围绕品牌文化内涵,结合关键成功因素(KSF),提炼企业文化主题,包括理念,价值观,精神,准则,愿景,使命等一整套体系。这套体系与品牌文化体系不尽相同,但要满足三个方面的要求,有助于强化品牌文化,有助于强化关键成功因素,有助于强化企业经营流程,形成文化手册大纲。
2、将以上企业文化体系,落实到具体的规章制度当中,并且不断细化强化。通过执行和督导双轨体制,具体落实到员工每一个实际工作当中,甚至包括生活习惯作风。通过宣传教育各项活动,将上述理念体系深入到员工内心脑海。这个过程要刚性硬性,不允许有太多的灵活性和变通性。
3、以品牌效应为指标,检测企业文化建设实际效果。设计一套可重复的检测方法,定期或不定期检测品牌效应。从检测结果中发现问题偏差,寻找解决办法,修正文化体系,完善规章制度,加大宣传力度,强化执行督导,健全反馈机制。通过反复循环,将企业文化建设推向极致的高度。
4、当成为自己所属的品牌海洋第一之后,就要设法巩固成果,并且根据市场变化,及时修正调整企业文化体系。品牌工作核心团队要不断吸取新鲜思想,新鲜力量,确保品牌文化与企业文化协调发展,与时俱进。要充分发扬企业民主,以全员品牌管理为最高要求,在企业树立全员品牌观念。
品牌和企业文化之间的联系日益紧密,已经不可能分开建设。企业文化可以支撑品牌,创立品牌可以带动企业文化建设,这是一种互促互进,相辅相成的关系。对广大中小企业而言,围绕品牌建设企业文化,以企业文化支持品牌,无疑是一条明智的道路。
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