品牌塑造之路长而曲折 灶具企业要有足够耐心

　　在灶具行业，许多企业紧跟潮流甚至早已先行一步进行品牌建设，但不少灶具企业对品牌没有良好的认知，在品牌建设过程中往往走弯路、走错路，耗费精力和金钱，却毫无成效。那么灶具企业对品牌建设的误区主要有哪些呢?

　　品牌塑造之路长而曲折 灶具企业要有足够耐心(图片来源网络)

　　一、灶具企业品牌意识较差

　　虽然灶具行业已经开始重视品牌建设，但是有一些中小企业，对品牌建设的认知有误，满足于和其他工厂合作代工，也能有不菲的收入。而自身进行品牌建设，费时费力，短期效果不明显;或是总想等万事俱备，现在先做好产品，企业规模更大了或是产品市场占有率更高了再去做品牌建设!毕竟品牌建设不是一蹴而成，需要长期的人力财力去经营宣传，这样的认知往往让企业失去先机，等意识到品牌重要的时候，市场已经被其他品牌瓜分!

　　俗话说，靠山山倒，靠人人跑，满足于合作代工，把自己的生存和发展的主动权完全交给别人掌握，终归不是长久之计。如今消费者购物日趋理性，越来越注重品牌，如果没有品牌，就算产品再好，不被市场熟知与接受，企业也无法长久坚持。酒香也怕巷子深，在现如今技术高度发达的社会，各企业的产品品质差距越来越小，同质化严重，如果品牌再没有辨识度，终究会被大潮淹没。

　　每一个企业，开始起步时就应该有品牌意识，要有自己的品牌定位和品牌形象，否则你的产品会是缺乏“灵魂”的产品。

　　二、灶具企业产品质量较差

　　在品牌建设上，还存在着另一种尴尬的情况。有些企业的品牌宣传吹得天花乱坠，各种噱头轮番上阵，产品拿出来却是各种不尽人意。

　　俗话说，金杯银杯不如老百姓的口碑，消费者在使用产品后若是很满意，便会认可这个品牌，自然而然会向亲朋好友推荐，也会在网络上进行分享。这种靠消费者的信任与推荐积攒起来的口碑和美誉度是最重要的，也是影响力最大的，是花再多的钱做宣传换不来的。

　　打铁还靠自身硬，品牌是产品质量的附加值，优质产品是好品牌的基石，树立品牌最重要的是拿出有质量、有核心竞争力的产品。没有过硬的产品质量，再好的品牌宣传也只如同泡沫，阳光下看似五彩斑斓，实则轻轻一碰就破碎了。更何况如今移动互联网的高速发展，过去那种信息不对称时代已经一去不返了。消费者在购买产品时，都会习惯上网看看其他消费者对此产品的评价。即使依靠虚假宣传吸引了顾客，也难以培养客户的忠诚度。这种妄图欺骗消费者，做一锤子买卖的终究经不起时间的考验，如果消费者对产品失去信任，企业在日益激烈的市场竞争中无疑会被淘汰。

　　三、灶具企业品牌定位不明

　　品牌建设是需要产品、市场、宣传齐心协力共同努力。品牌建设的核心就是让消费者知道你的产品，了解你的产品，提升企业产品知名度，让企业品牌的良好形象深深印在消费者脑海中。

　　然而，很多灶具企业却简单粗暴地把品牌建设与做广告划上等号，花了很多功夫在各种平台狂轰乱炸，却没有准确地进行品牌定位，没有塑造好良好的品牌形象，在产品理念上与其他品牌同类型产品往往雷同，使得品牌面目模糊，甚至与媒体合作就当起甩手掌柜，发来几张产品图，就让媒体进行软文宣传。这种空洞的宣传，实则一点水花也没有。

　　企业若想树立自己的品牌，必须先要充分了解自己，同时要以市场需求为导向，根据自身的特点和优势进行特色化的定位，创造出自身品牌的独特点，形成独特的核心竞争力，从而和其他同类产品品牌区分开来，这样能给消费者一个深刻的印象。在品牌的宣传上，企业也不应都丢给媒体，应该针对企业发展规划，联合媒体进行系统性、针对性地品牌宣传。

　　至于品牌建设的步骤，著名财经作家，互联网品牌营销专家彭雅青就曾给出精炼的答案，“铸魂、塑形、立信、生情、造势”，即给品牌寻找一个核心价值观;建立一个独一无二的视觉符号;构建消费者对品牌的“信任墙”;与消费者建立情感粘度;通过造势，形成品牌消费热潮，打造品牌流行旋风。这其中，最关键的是“铸魂”，品牌缔造者必须有坚定的商业理想和商业价值观，要赋予品牌以“魂”，让它成为人们精神生活追求的一部分。

　　品牌塑造之路长而曲折，需要足够耐心，灶具企业还需避免走入品牌建设误区，少走弯路，为中国品牌的发展献上一份力。