创新营销模式 门业企业品牌建设艰难

　　门业企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是门业行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。

　　企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。因此品牌建设缺乏技巧是不行的。事实上，很多成长中的中小门业企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，门业企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

　　许多中小门业企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与门业是一个低关注度行业有关，许多消费者对门业品牌不了解，也不关注。但在此前提下，门业行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。

　　以门业企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。门业企业需要摸索新的宣传、推广手段。

　　以网络营销和绿色营销脱颖而出

　　虽然中小企业资金不如那些大门业企业，但是我们可以选择适合本品牌的活动，将品牌与活动结合，实现双赢。除此以外，还有两种新兴的营销方式值得借鉴：网络营销和绿色营销。

　　网络营销：当今社会是信息的时代，网络已经成为老百姓生活中不可或缺的一部分，其实网络的兴起也为广大中小企业的品牌营销带来了福利。中小企业应该借网络的东风，积极主动地利用网络平台，宣传企业品牌，创建品牌文化。例如：在淘宝网的十大网商评选中，深大玉妹、卿颜黛堂等品牌脱颖而出。这些品牌的脱颖而出与网络营销是分不开的，是值得广大中小企业学习的。

　　绿色营销：绿色营销是指从需求到投放市场的整个过程都以“绿色”为主题，构建绿色的消费链，中小门业企业可以借此机会创建绿色品牌建设之路，进行绿色品牌创建、绿色品牌传播，将企业利益、消费者利益、环境利益联系起来，并着重突出环境与消费者消费品质的关系，引发消费者对环境的关注，突出自身品牌“绿色”的特点，不断培育、发展、壮大绿色消费市场，使自身品牌脱颖而出。