精全装+消费市场年轻化 门业品牌应高度重视

　　由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 3月份全国建材家居景气指数(BHI)为94.48，环比上升15.51点，同比下降10.87点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为731.4亿元，环比上涨58.20%,同比下降21.04%。1-3月累计销售额为1676.3亿元，同比下降24.28%。由此可见，开年以来家居建材市场行情回暖趋势明显，业内人士称，房产市场的高位运行为家居建材行业营造了可观的市场。对于门业来说，积极看待这一现象，提升自身综合竞争能力，方能顺势而起，更好地发展。

　　家居建材市场明显回暖 房产市场为主要助力

　　中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家的角度就本期BHI数据解读道： 阳春三月，全国建材家居市场开始进入传统装修旺季，本月BHI环比上涨达15.51点，全国规模以上建材家居卖场销售额环比涨幅过半。

　　尽管一季度BHI表现整体不及去年同期，3月BHI同比下降达10.87点，但本月BHI分指数“就业率指数”却表现亮眼，同比上涨达11.42点，“出租率指数”也稍有上涨，这是企业在实质备战建材家居业的小高峰(预计在5月生成)。

　　楼市的发展是推动家居建材市场持续回暖的主要原因。2017年一季度，全国房地产市场仍然高位运行，但随着去年9月末以来房地产调控作用逐渐显现，今年一季度百城均价累计涨幅持续收窄，一二线城市成交量出现明显下滑，资本开始向处于核心城市辐射圈范围内的三四线城市转移，部分三四线楼市表现亮眼。受房地产市场直接影响，加上春节过后天气转暖，全国建材家居市场开始进入传统装修旺季，一季度市场回暖明显， BHI持续回升。

　　精全装+消费市场年轻化 门业应高度重视

　　在BHI分指数数据中我们可以看到，同比降幅居前的为“销售能力指数”及“人气指数”，这使整体BHI同比不如去年，也凸显了行业在经济“新常态”下的L形底部波动趋势，呈现出市场全装修、精装修的比重越来越大的趋势;另外，终端消费越来越以80、90后为主流，年轻人的消费方式已经转变，他们一面被“互联网+”时代分流，另一面更加追求个性、时尚以及“轻装修、重装饰”等消费特点。

　　从市场倾向精全装和消费市场日益年轻化这两点来看，门业要完成转型升级必须以当前消费升级为前提，重视当前的主流消费群体，提升品质以满足消费者的真实需求。例如，可以为年轻一族提供定制门产品等更为个性化的解决方案，以满足他们对个性化、色彩化、高品质产品的追求。

　　总而言之，当前建材家居市场预期稳中向好，可见春节后经济复苏较快，宏观经济延续平稳增长。在门业整体面临转型升级的当下，重视年轻消费者的心理需求，并制定相应的营销策略去拓展精全装市场，定能推动门业更好更快地完成转型升级。