2018年，中国门业品牌如何走好发展路线?

　　现今，中国门业已经步入到品牌纷争阶段。在未来几年里，门业将进入第二个发展时期。面对激烈的竞争，企业应该走什么样的可持续发展的道路?中国门业著名品牌的笔者认为，未来的门业将朝着三个方向发展：精细化、规模化、品牌化。

　　精细化

　　门业是传统制造业，对技术要求不高，至今民间的“木匠“对经济落后的地区仍发挥着制造的主导作用。许多门业源自这样作坊式制造业，随后逐步扩大规模，增添机械设备。正是因为这样的方式，一部分门业在管理上非常粗放。粗放式管理方式，导致了针对性、操作性和执行力不强，企业组织架构和职能定位不能合理清晰，管理层次较多，管理效率非常低下。

　　门业的竞争体现在细节的竞争上，细微之处彰显功夫。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异，细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性，做到独一无二。现代社会，人们追求越来越高，门业市场讲究精细管理，细节往往能反映企业的专业水准，突出企业内在的素质，提高企业产品品质。

　　规模化

　　放眼中国门业，我们发现区域集聚日渐明显，同时，中国门业仍是以中小企业为主体的行业。行业集中度非常低，目前还没有一家企业市场份额超过1%，大型门业在国内屈指可数。这是一面双刃剑。具备行业优势门业借助这个良好的发展契机，扬帆起航、踏浪前行。然而，那些管理不善、竞争乏力的小企业将面临淘汰厄运。

　　近来年，一些门业厂房、工业园区建设加快，随着生产工艺的进步和先进生产设备的引进，门业的大规模生产成为必然。门业的产能不断扩大，必将带动产品价格的大幅度下降;随着劳动力成本的增加和门业技工的缺失，那么中小企业留下的利润空间必将越来越小，大量的中小企业将逐渐淡出市场。

　　品牌化

　　消费者消费理念正在由量的消费转向质的消费，门业消费的品牌时代正在来临。人们对门业的要求不单纯是功能需要，更是彰现个性的需要。随着国内经济发展，人民的生活发生了根本性的变化，人们对门业的需要也必然朝着健康、环保、品牌方向发展。

　　随着消费者对门业产品认识的深入，更多的消费者将树立品牌观念，更加注重门业的审美与艺术性，更加注意门业消费的高品质及服务享受。随着竞争的加剧，许多企业越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争，越来越多的企业通过公众媒介大打广告牌。品牌形象差，技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。