新形势下，门业该如何精准定位?

　　对于门业来说，“定位”这个词，既熟悉，又陌生。那么，在新形势下，门业该如何“拨乱反正”，精准定位?

　　一、进行市场调研分析市场需求

　　做好市场调研，是精准定位的第一步。当前，受国内经济下行压力增大和全球经济低迷的影响，门业市场整体规模增长速度有所放慢;而且，经过几年井喷式的高速发展之后，我国门业已经接近饱和，产能过剩、竞争激烈等问题日益突出;加上行业洗牌和并购整合成常态，大者恒大的局面开始显现，中小企业生存空间将被进一步挤压。所谓识时务者为俊杰，因此，企业应该顺应整个行业的发展潮流，高瞻远瞩、审时度势，切忌盲目扩产。只有将自身的发展与整个行业的发展结合起来，才能长久地走下去。

　　二、找准自身定位主攻细分市场

　　业要给自己一个清晰的定位，清楚自己能做什么，不能做什么，抛弃那些看起来很赚钱但却不切实际的想法，理性发展，集中有限的资源和精力，好好坚守某一细分市场，拼尽全力成为这个领域的领导者。这样，当别人在看到这个产品就想到你的时候，你就已经成功一大半了。

　　三、坚持自主创新研发差异化产品

　　当前，门业大环境不是很景气，价格战愈演愈烈，同质化、技术含量低的产品比比皆是。因此，在常规产品已经无利可图的情况下，唯有差异化产品才能异军突起，走出一条康庄大道。而差异化产品的研发离不开企业的创新，所以，企业一要加大资金投入，加大新产品的研发力度，提高产品附加值;二要在技术上有所突破，有所创新，要形成自身的特色，打造出自主核心竞争力。

　　四、树立品牌意识抓好品牌建设

　　品牌，是企业无形的资产。在当今品牌角逐的时代，国家靠品牌振兴，市场靠品牌整合，企业靠品牌生存。然而，由于品牌打造的周期较长，难度较大，不少中小门业谈品牌色变。这几年，国内市场饱和，蛋糕越分越小，很多企业都高举“先生存，后发展”的旗号，这更让企业无暇顾及品牌的建设。

　　因此，企业要树立品牌意识，坚持品质第一的原则，用好的产品才能打动客户，赢得客户的信任，从而建立稳固的客户关系。其次，随着互联网的快速发展，如今品牌建设的渠道也变得多样起来，企业要在高屋建瓴的全局视野下，把握机遇，加大投入，充分利用当下的互联网平台做好品牌的宣传工作，建设自身的品牌。

　　未来，在并购整合的推动下，龙头企业的技术优势与规模优势必将愈加凸显，因此，企业在寻找生存发展之路上，不妨在“先求稳再图发展”的基础上因“市”而动，根据市场变化不断调整自身的发展战略，寻找自身的“支点”，打造独特的竞争优势，以期在“乱世”之中稳步发展。