门业品牌:有效传播策略调整 确保优质效果
品牌传播对门业塑造品牌至关重要,但是对中小门业来说,推广品牌第一个面临的便是费用和宣传策略的难题,他们一元钱恨不得掰成两半花,在广告泛滥的大环境下,需要有效调整营销推广策略,维持低价推广费用,保证优质营销效果,才是王道。
中小门业在宣传推广中应该侧重精准广告、精准公关、新媒体自营等几个方面的策略,一方面尽量避开大媒体黄金段,寻找适合自身产品的媒体,将有限的广告费用按营销节气合理分配,将二流三流的区域媒体进行搭配整合,拦截卫视的部分受众,加强广告创意,引起口碑传播;另一方面建立高执行力的营销及促销团队,做终端到消费者之间的面对面精准化促销,在公园、小区等人群密集区有规划的实施促销活动,联合承办各类公益活动提高曝光率和社会形象。
另外,应该建立自己的自媒体平台,收集消费者粉丝,建立会员库,为移动精准营销做好充足的准备,在传统互联网上,充分发挥网络社区的宣传力量,引起话题,提高影响,传统产业应该与互联网、移动互联网进行有机的结合,广泛分析、研究、采纳各种新思路新模式“例如现在已有成功案例的O2O模式,线上线下紧密相连,有机互动”,以保证在新商业环境下不会落伍,说根本,当中小企业主们发现自身宣传推广资金不足时,必须从策略上进行调整,避免硬碰硬,合理搭配推广渠道资源,势必会事半功倍。
门业品牌目标的实现是一个艰难的、漫长的过程,中小企业必须瞅准机会,从小着眼,以自身优势打造品牌,只要企业在构筑品牌道路的开始就建设好路基,并持续不断的对路面进行检修,就一定可以让品牌之路延绵万里。
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