中国十大全屋吊顶品牌要重视三维传播模式

　　在全屋吊顶低迷的市场环境下，许多全屋吊顶企业开始关注自己的品牌建设，希望在众多全屋吊顶企业中，自己的全屋吊顶品牌会脱颖而出。然而，经过大量的品牌宣传，人们发现投入与产出不成比例。造成这种现象的原因有很多，其中全屋吊顶企业已经陷入了传播为传播的误区。

　　开展消费者研究 打造有内涵的品牌

　　许多全屋吊顶企业在推广品牌之前没有经过专业的消费市场调研。他们不知道传播的目的是什么。他们认为如果品牌被推广开来，消费者会感觉到。这实际上是传播中的一个严重误解。传播的目的是消费者一边感受品牌的意思，一边最大限度地保持品牌形象。想想看，如果一个品牌没有内涵，它能打动消费者吗?答案是否定的。

　　因此，全屋吊顶企业在传播品牌前，需要详细梳理品牌所体现的品牌内涵、品牌故事、品牌构成因素和产品设计元素，并与竞争对手进行对比分析，从而梳理出竞争关键因素，对这些关键因素进行深入开发，从而建立相对具有竞争力的品牌传播因素。只有通过这种因素扩散，市场才能形成差异化，从而在扩散之初获得相对竞争优势。

　　突破关键经销商建立消费者粘性

　　对于众多全屋吊顶品牌的内在思想，推广的最重要的目的是招商，这种传播方式到2019年为止是比较好的方式，当时品牌是比较稀少的资源，但现在很多经销商不是退出品牌，而是店铺招商传播对销售店有吸引力，但是为了使销售店最终目的是赚钱，为了赚钱必须让消费者认可品牌。

　　因此，全屋吊顶品牌应该把沟通的重点转移到终端消费者身上，让消费者通过当地市场的关键支持对品牌形成粘性。通过在当地样本市场的口头交流，将形成一个关键的突破模式。并且，全屋吊顶企业资源有限的情况下，重要的突破是更好的交流方式，一是支持重点销售店，二是在重点市场确立消费者的粘性。

　　多重三维沟通增强消费者意识

　　全屋吊顶产品的低关注度和高介入度的特点决定了它们不能通过集中火力传播。对大多数消费者来说，全屋吊顶产品一生只能购买一两次。当他们不买全屋吊顶时，全屋吊顶产品的广告对他们没有影响。当他们想购买全屋吊顶产品时，他们会通过各种渠道主动了解全屋吊顶品牌。然而，由于全屋吊顶品牌的集中传播，不覆盖客户的可能性相当高。经过大量的数据研究，消费者已经形成了对全屋吊顶品牌的记忆，并且至少有三个或更多的印象。

　　这也是为什么许多全屋吊顶品牌注重立体传播的目的，利用互联网、终端商店、展览和促销活动一次传播许多广告。

　　简而言之，全屋吊顶企业要想走出误区，打造自己的品牌核心竞争力，就应该从以上三个方面入手，建立立体的沟通网络，刺激消费增长，打造优秀的经销商团队，提升品牌吸引力。