高温天气即将来袭 空调靠天“吃饭”的机遇来了

　　今年以来，对于中国市场上的空调厂家和商家来说，好消息是一个接着一个。其中，最让厂商激动的，持续不断、提前出现的高温天气，将在未来10年成为一种常态。这将大大激发市场和用户的需求，推动空调市场在家电产业一片萧条背景下的逆势飘红。

　　最近发表在《自然-气候变化》杂志的一篇论文披露：科学家警告并透露致命的高温天气未来会更加频繁地发生。目前全世界有30%的人口，每年会遭受至少20天威胁生命安全的高温天气。如果温室气体排放持续增长，到2100年时，这一比例将上升到74%。

　　美国夏威夷大学马诺阿分校研究人员重新分析1980年至2014年间发表的同行评议论文，其中在36个国家中发生近800例致命高温事件，包括2003年在巴黎导致近5000人死亡的高温事件，以及2010年在莫斯科使一万多人死亡的热浪。

　　很多科学家预测，未来气温和湿度的变化情况：即便是基于未来温室气体排放大幅度减少的情况，高温天气的结果也不容乐观。到2100年时，全世界48%的人口每年至少会经历20天的致命高温天气。当然，伴随着这种极端恶劣致人死亡的高温天气出现，40度以上的高温高热天气也将更加的频发，而且持续出现。

　　高温天气即将来袭 空调靠天“吃饭”的机遇来了(图片来源网络)

　　其实对于空调厂商来说，靠天吃饭没啥丢人的。关键是空调从业者们绝对不能去赌高温，疯狂压货、囤货，以赌徒的心态去抢夺。毕竟，在外部市场消费需求相对稳定的背景下，继续靠压货抢市场，已经是“倒行逆施”的笨手段。更为重要的是，面对家电这种产品，消费者不可能只选择一个品牌，还是希望有两三个品牌的选择余地。

　　对于所有空调企业和经销商来说，高温天气将成为一种新常态，且会在一定程度上打破过去20多年空调业的“大小年周期”。因为从去年8月的持续高温天气，到今年5月就提前出现的局部高温天气，这都已经让不少空调厂商“大赚一笔”。从而让空调市场在家电产业出现“一枝独秀”的格局。

　　但是在享受高温天气带来的产业独享红利时，所有空调厂商也必须要警惕，虽然高温高热天气持续不断的出现，并不代表一些空调厂商们就可以“赌高温”。吃政策、囤库存，希望借助高温天气大赚一笔。

　　这种“赌徒式”空间和机会都将越来越少。因为，在整个市场从普及期进入成熟期之后，高温天气只会刺激空调的使用率，维持空调产业在一定规模和平台上的更新换代率，不会向彩电、冰箱和洗衣机那样，需求量突然大跌大降。

　　整个空调消费市场的蛋糕并没有高温天气而增长，相反随着空调产业在经历过去30多年持续高速增长之后，中国空调市场的蛋糕总量和盘子已经相对固定。在这种背景下，继续以赌高温的心理吃货、压货，已然是非常危险的事情。

　　最近几年来，以美的、海尔、奥克斯为代表的空调企业，都在推动以销定产，避免压货囤货。通过柔性生产等方式，保证旺季时空调的市场供给量，同时在淡季时减少市场的生产。

　　整个空调产业，特别是相关厂商而言，压货、赌高温天气是一个经久不衰的话是。特别是，渠道压货不只是出货，更是相关空调厂家把压力传导给代理商、经销商们，倒逼他们在终端卖货。但是这种想法却忽视一个重要因素，即空调需求不是无限放大的，到时候高温天气也只是“远水难救近火”。

　　最终空调厂家要意识到：高温天气是一码事，市场需求是另一码事，在市场步入成熟期之后，高温天气并不会持续刺激新增需求，只是会维持推动需求在一定规模中的盘整!