“一枝独秀”的空调市场 2018冷年涨跌仍是未知数

　　随着气温持续攀升，2017冷年空调市场“涨声连连”。在多重利好因素支撑下，2017冷年我国空调内销市场增长近一成。不过前期市场透支，加上天气、原材料等利好因素消退，业内对18年新冷年预期并不乐观。

　　其实在空调行业一直存在“大小年”的规律，即两年的小年景后，就会迎来一轮大年景。但是在最近两年的空调市场上，这种大小年的规律已经失效了。由此这也引发一轮空调厂商的高度紧张和焦虑。就是把握不了整个市场的发展规律了。

　　今年空调市场在家电行业可谓是“一枝独秀”。尤其是今年3月份以来，空调更是以爆发式增长的势头，在大家电品类中傲然独立。据第三方研究机构的预测，零售量预计达到4960万台，同比上一冷年增长9.9%。其实，很多空调厂家的实际增长量远高于此。比如格力同比增长40%以上，美的同比增长100%，奥克斯同比增长70%以上。

　　不过，不管是行业内专家还是空调从业者，对2017冷年增长的大部分动力归结为经济增长带来的消费需求增长，产业升级带来的刺激效应，以及房地产需求量暴增的带动因素，甚至还包括外部气候条件，农村电网改造等。所有因素聚集在17冷年，也让行业在这一年实现爆发。

　　“一枝独秀”的空调市场 2018冷年涨跌仍是未知数(图片来源网络)

　　但是，当谈到2018冷年空调市场走势时，大部分业内人员都表现一丝担忧，表示谨慎乐观和不乐观：国家加强对房地产市场调控、新冷年政策层面没有鼓励性的利好政策、连续三年高温现象难以持续，都会影响到空调市场走势。加上上半年的高增长实际上也透支一部分市场需求，由此2018冷年上涨趋势难以持续。第三方机构奥维云网甚至预计2018冷年国内空调市场将下滑15%左右。但是也有空调厂家认为2018冷年还将继续上涨。

　　虽然困难和挑战不少，但行业却仍然信心满满，各空调企业负责人不约而同的谈到修炼内功：包括聚焦用户、做好产品、渠道转型、营销创新等等方面。比如奥克斯指出，要加快转型，在产品上持续提升产品品质、提高高能效产品占比，并把产品迭代周期缩短至18个月;渠道方面则深化变革，采取全局一盘货、新零售的战略;营销方式上采取体系跨界、类目跨界、事件跨界等跨界营销手段;

　　美的空调则坚持所有新产品从解决用户痛点出发，真正解决用户的需求;志高空调则表示将围绕智能化向深度和广度扩展;长虹空调表示在产品上围绕健康、智能、节能这三个使用价值的趋势进行布局，对营销模式进行转型，积极拥抱互联网。

　　其实，18冷年空调市场涨跌难测，对企业来说并不是坏事。任何产业的发展肯定会遭遇不同的外部环境，但重要的还是企业从内部找思路，找模式。只要企业坚持用户为导向，坚定产品品质和用户需求，提供好产品、好服务，不管外部环境是利好还是不利，都能立于不败之地，同时带动产业升级。