“双十一”购物狂潮兴起 全屋家居企业借力发挥

　　一年一度的“双十一”狂欢节将到来。“双十一”已经成为全国网上购物狂潮的同义词。在“双十一”到来之前，促销的战火已经在所有行业中蔓延开来。在传统销售渠道发展有限的背景下，越来越多的全屋全屋家居品牌开始推出电子商务。

　　双十一的促销日益热烈

　　从去年“双十一”期间全屋家居行业的销售业绩来看，该节点在推动品牌推广和产品销售方面发挥了巨大作用。以前每年十一连休后的11月，对于所有行业来说都是淡季。12月到春节冲刺，促销活动多，销售业绩好。但现在“双十一”已经反超十一等传统节假日，成为重要的销售节点。

　　在标准化商品和成品越来越成熟的时候，传统全屋家居商店提供的商品基本上可以在互联网上找到，实体店的客流不断渗透到市场的各个渠道。网络购物节成为商业业绩突破的越来越重要的促销节点，各个商业在“双十一”来临时，一定会发生促销战争。对于传统的全屋家居企业来说，“双十一”营销仍然停留在传统的促销活动中，影响不大。随着“双十一”成为销售的大趋势，许多全屋家居经销商也在利用这种情况开展促销产品或品牌的活动。另一方面，不管你是否有互联网思维，关键是做好产品在线和离线的连接工作。

　　双十一全屋家居借力促销

　　以前的11月不是重要的节点，互联网成立后，很快就成了重要的节点。 以前的11月是淡季，没有任何活动，也没有搞笑，现在“双十一”动员了消费者的消费冲动和热情，引起了消费热。除了网上业务之外，传统的全屋全屋家居企业也开始重视“双十一”消费节点的变化。那些有在线产品的人需要做“双十一”。没有在线产品的用户也可以使用该节点来增加销售和促销。

　　此外，虽然“双十一”节来自互联网，但也有一些全屋家居品牌和在线平台在此节点联合开展营销活动，但与线下商店几乎没有冲突。相对而言，标准化的全民性全屋家居产品更适合网上销售，但大多数全民性全屋家居产品需要消费者离线体验和定制，商店消费可以更好地保证售后服务。虽然一些品牌已经开始网上营销，但他们仍然需要在网上和网下商店签约，所以“双十一”的网上和网下消费之间没有冲突。因此，全屋家居品牌通过双十一促销势在必行。

　　值得注意的是，从目前的消费趋势来看，准时制消费逐渐成为主流，消费更加理性，出现了“客户订单增加、客户单价下降”的趋势。因此，对于整个全屋家居品牌来说，现在的市场营销活动不仅仅是品牌的优惠力，品牌影响力的人更强，简单的折扣赠送也不能保证市场营销活动的成功。全屋家居企业只有为消费者提供真正好的产品，而加强营销创新是关键。