顾家“新一代全屋定制+”如何引领全屋定制升级

　　近期，多个家居企业相继推出整家定制套餐，其中不乏顾家、索菲亚、欧派等龙头企业。2022开年，整家大战已然打响，行业整家战略进一步升级。

　　顾家、索菲亚、欧派竞相推出整家定制套餐

　　2月19日，在“新一代全屋定制+”发布会上，顾家提出将升级打造“新一代全屋定制+”，以软体+柜类双专业的优势，推出“全自制、不拼凑、无套路、零增项”的49800拎包品质套餐，为消费者提供环保+、颜值+、收纳+、品质+、体验+、服务+的一站式全屋家居空间解决方案。

　　据了解，顾家此次推出的49800拎包品质套餐，包括了22平方米全屋定制，涵盖入户柜、电视柜、餐边柜、衣柜、阳台柜、榻榻米、书柜;10件软体家具，包含沙发、茶几、一桌四椅、床、床垫等，均为顾家全自制产品，能够更好把控产品品质。

　　发布会上，顾家家居定制家居事业部副总经理刘才亮解读道，顾家作为“软体柜类双专家”，在软体家居领域打拼了40多年，沉淀了丰富的实战经验，在定制家居的踏实布局，让顾家打通两者壁垒成为了可能，这就是顾家家居推出“新一代全屋定制+”的核心优势，以“环保+、颜值+、收纳+、品质+、体验+、服务+”6大升级为核心，通过一体化研发、设计、生产、搭配、体验、交付、服务的7位一体标准体系，带给消费者全自制、不拼凑的全屋定制体验。

　　值得注意的是，就在顾家推出“49800拎包品质套餐”四天后，索菲亚于2月23日推出“39800元整家定制套餐”，涵盖了橱柜、衣柜、墙板、电器、家具和家品等众多品类。20㎡索菲亚全屋定制+芝华仕家具8件套(真皮沙发+岩板茶几+岩板/实木餐桌+餐椅)+美国舒达卧室2件套(真皮床+乳胶床垫)+3㎡索菲亚背景墙+免费送9999元7米橱柜1套+加999再惠送7298元卡萨帝烟灶两件套。

　　此前，欧派在去年重磅发布“高颜整家定制”战略，并推出29800高颜整家套餐，包含20㎡全屋柜类定制(18种轻奢花色)、10件全屋家具(含沙发、茶几、餐桌椅、床和床垫等)，3㎡轻奢背景墙(18种花色任选)三大品类。

　　“软体柜类双专家”顾家打通软体和定制壁垒

　　随着85、90后逐渐成为家居消费主力军，年轻化、个性化、高颜值的设计风格近年越来越频繁出现在大众视野中。这类年轻群体追求个性、自由，消费时更注重自我感受与自我实现，其消费需求不断升级迭代，对市场以及家居企业提出了更高要求。

　　据新京报商业消费新闻部联合千龙智库共同发布的《2020中国家居TOP品牌舆情报告》显示，85后、90后逐渐成为新一代消费群体，一站式购物需求不断增多，这也要求企业具备提供“整体内饰服务”的能力，为消费者提供多元化的产品服务。家居行业前端的建材、橱柜、固定装置与中端的室内家具紧密结合已成为大趋势。

　　当前，懒人经济正在崛起，新一代消费者青睐方便省时的配套服务，“一站式购齐”的家装方式越来越受年轻消费群体的欢迎。从顾家、索菲亚、欧派推出的整家定制套餐来看，三者都包括柜类和软体家具，其打造的一站式服务切实解决了消费者东市买柜子，西市买沙发的装修难题。

　　然而，从定制风格上看，顾家推出的49800拎包品质套餐显然整体风格更容易统一，其套餐产品均为顾家全自制，这也是顾家有别于欧派和索菲亚的一个特点。反观欧派和索菲亚推出的整家定制套餐产品，除了部分产品是自家自制之外，套餐内的其他产品还是来源于芝华仕、舒达等家居品牌。

　　数据显示，在各家具品类定制比例TOP10中，橱柜以73.5%独占鳌头，且柜类产品在前10所占比例较大，但是随着企业生产技术的提高及家具消费理念的成熟，未来也会向更多家居品类延伸。

　　作为多年来深耕软体家居和定制家居的“软体柜类双专家”，顾家在定制行业消费升级之际，充分发挥软体、定制的整合与协同优势，对标高颜、高品和高性价的消费需求，通过环保基材、颜值设计、灵巧收纳满足消费者对家的向往，实现新一代全屋定制+，打通了软体和定制两者之间的壁垒。

　　结语

　　《2020中国家居TOP品牌舆情报告》中还提到家居行业呈现的趋势，其中85后、90后作为家居行业主力消费人群，对家具风格统一、家装高效、服务便捷的诉求越发明显，这也将推动家居家装行业从传统装修向多品类集成、整装定制转型，未来家居整装服务将更符合年轻一代的消费习惯。

　　整装作为家居行业一种新的商业模式，拥有不可限量的市场前景，但同时也要求家居企业在整装设计、产品、服务方面具备强大的整合能力，为客户提供能满足包括居住在内的多种功能需求的整体家居解决方案。