瞄上家居生活“宝地” 海尔出击全屋定制领域

　　国内家具市场依旧是一块看起来不错的风水宝地。2017年，诸多资本纷纷跨界卖家具，似乎给家具人一定程度上带来了一线希望。但很明显，资本的搅局只会加速市场洗牌。马太效应下，企业两极分化现象愈发严重。

　　一直以家电闻名的老品牌海尔如今也登上了家具全屋定制这条大船。2017年12月，海尔厨房正式宣布收购骊住海尔，并组建全屋定制事业部，推出全新品牌Haier home，计划在2018年于全国新开400家门店，打通线上线下。其野心之大，令人乍舌。巨头轮番下场，中小家具企业未来生存空间还剩几何？

　　智能+定制，两大风口齐聚

　　攫取智能家居市场份额，又要来霸占定制风口，海尔出击全屋定制市场几乎是所有人都未曾想到的。早年以家电作为其主要销售方向的海尔，近几年虽然瞄上了家居生活这片蓝海，可曝光在大众面前最多的还是厨电及智能家居领域方面的成就。

　　就在最近由国际数据集团（IDG）主办的“全球领先品牌Global Top Brands”评选活动上，海尔荣登年度全球智慧家电领先品牌TOP10榜单，是唯一一家中国企业。在1月美国拉斯维加斯的国际消费电子产品展（CES）上，海尔用720平米的大展示区，展出其智能家居产品和解决方案。目前海尔U+智慧生活平台在线用户已经突破5000万。

　　厨电方面，海尔更是风生水起，国内外市场同步扩张。海尔厨房此次收购骊住海尔，也是为加快“大厨房”战略布局。从厨电、整体厨房，到如今的全屋定制，海尔可谓步步为营。

　　进军全屋定制市场 海尔有备而来

　　全屋定制这几年呈现爆发式增长，诸多大企业大品牌跨界而来。数据显示，相比国外60%~70%的定制家具渗透率，我国定制家居市场还有很大发展空间。越来越多全屋定制企业的出现，也在证明国内全屋定制市场还是一片可待开发的蓝海。

　　那么，海尔进军全屋定制市场，能否打响这姗姗来迟的一枪？有专业人士认为，不少全屋定制企业都是从衣柜、橱柜等单品类家具定制产品发展而来。2015年，海尔旗下家具品牌avandeo也与优家购家居网达成合作，入局优家购全屋风格家居定制。如此看来，海尔发力全屋定制，似乎正是其必走之路。

　　不过，海尔虽为老牌上市企业，要跨界和定制起家的企业如索菲亚、欧派等竞争，还需要多花工夫。但是，同处困境，海尔有着自己身为老牌企业难以复制的品牌、技术和资本优势。当下，海尔并非要打毫无准备的一仗。海尔从2003年推出整体厨房，到如今业有14个年头。其工厂引进意大利SCM、德国HOMAG生产线，可以说是距离工业4.0最近的国内生产工厂。此外，海尔的研发团队始终在国内占据领先地位。较之垂直家具品牌，海尔也能够更轻松地构建其生态链，并最终实现“智慧家庭”。

　　另外，海尔近年来始终利用互联网走“亲民”路线，用新媒体矩阵有效链接企业与用户。如微博处处可见的“抢热门”“写段子”，不仅提升关注度，也能拉升用户黏着性，为企业日后的发展铺路。

　　大品牌“作弊”式跨界，市场竞争更趋激烈

　　观察大品牌动向，基本都在加速推动家居设计一体化进程，完善“一站式”服务。能否在这一过程中尽早霸占市场份额，显然是品牌生存的核心。海尔能否实现其400家门店的雄心壮志？可以预见的是，又有一批中小型企业将在这场强者的对决中退场。

　　巨头下场究竟会诱发怎样的震动？一个显而易见的事实是：更多资源和市场将被上游吸走。当下，我国的全屋定制市场还不成熟，大企业进驻市场，带来的是更加激烈的竞争，从而逼迫市场向新的高度发展。这也是市场发展的必然。

　　海尔跨界如能成功，将吸引更多资本跨界而来。老牌大型定制企业扎稳市场根基，大品牌“作弊”式跨界而来，全屋定制市场是否还能容下中小企业的加入？再要论及近年来家具行业的不易，想必家具人也早已麻木。只能再一次感叹，家具市场对中小型企业将越来越不友好。