参与品牌竞争 全铝家居企业不能忽视文化软实力

　　在全铝家居价格战打得尤为激烈的时候，一方面说明了市场的机制尚未完善，只知以硬实力作为评判表准，另一方面也说明了全铝家居企业在发展中，忽视了文化软实力对品牌的推动作用。在现代的社会，软实力已经成为了国家、企业的重要竞争力量。我们中国很早以前就将“文化建设”纳入到了国家“五位一体”的发展战略中，而对于我们全铝家居企业来说，同样需要加强企业文化建设，文化软实力也是参与品牌竞争重要组成部分。

　　一方面，企业文化需坚定在社会文化基础上。美国、日本的企业文化，都是各自社会文化背景下的产物。中国一阵风式的企业文化，也正是当时中国社会文化背景下的怪胎。随着社会文化形态的变化，企业文化也必然发生变化。美日欧等发达国家，首先出现了网络化，信息化变革。企业也因此走向科技创新主导的崭新形态。这种变化，自然也影响着中国全铝家居企业文化形态。

　　除了这种国际化大背景，中国社会文化还有自己的特点。随着对西方一边倒的思潮消退，东方传统优秀文化的复兴，以及对中国社会主义道路的反思，中国社会文化出现多元化。

　　目前，没有一种能够占据主导地位的价值观体系，国人的思想理念正处于混沌状态。各种社会文化思潮交织互动，对企业堡垒产生冲击。在这种大环境背景下，全铝家居企业很难形成相对稳定的自身文化。尤其是现代多媒体技术的广泛普及，企业几乎处于开放透明状态。一个企业要想不受干扰地建设自己的文化，几乎是一种不可能的奢望。

　　另一方面，在新形势下全铝家居企业文化必须实行变革。除了上述的将企业文化职能分离，将一切外在的东西剥离掉，并归结于企业品牌塑造，而将企业文化回归思想管理教育本质，强化思想管理教育工作外，企业文化还要实行新四化革新改造。

　　新四化革新改造的目的，是克服过去的形式主义，教条主义，保守主义和机会主义。企业文化是一种活的机制，要让全铝家居企业文化活起来。心态是土壤，理念是种子，文化是大树，企业文化建设首先要对心态进行综合治理。全铝家居企业员工思想管理教育的重点，就是改善员工个人心态和集体心态。企业文化之活，主要体现在对员工思想管理教育的灵活上面。目前，整个中国社会文化，都处于探索和构建过程当中。

　　社会主义核心价值观体系，也还处于萌芽状态，还没有形成主流的社会文化。同时，各种新思想新学说新思潮，又不断涌现交互冲击。在此情况下，全铝家居企业文化工作者必须灵活机动应对。尤其重要的是，要结合企业实际需要，有选择性提炼宣贯理念价值观，不要一成不变或以不变应万变。

　　文化具有向心力作用，全铝家居企业若能提高企业文化水平，亦能发挥企业的良好凝聚力。在中国特色社会主义的建设下，全铝家居企业应该在市场上建立核心的、主流的价值观，将软实力贯穿到各个方面、包括产品的创新、人员的培训、市场价值的推广，当然，这也是需要领导者有着对企业文化建设的决心。