同质化危害大 铝合金门窗企业应自我“觉醒”

　　近年来，我国铝合金门窗行业产品同质化现象愈发严重，成为整个行业亟待解决的问题。小品牌滥竽充数，以次充好，混淆视听，极大地影响了市场秩序。事实上，这一问题早已成为我国铝合金门窗领域的“通病”，并一直未得到有效解决，需要高度重视。

　　同质化成行业亟需解决的课题

　　从根本上说，出现这种状况，一方面是由于一些铝合金门窗企业的短视行为，在产品设计和研发上以抄袭为主。当市场上出现了新型产品，就马上进行复制，或稍加改动，就变成自己的产品。另一方面，产品研发人才缺失也是造成这种现象的原因。在产品同质化日益严重的今天，如何谋求差异化的营销，成为了目前铝合金门窗行业亟需解决的课题。

　　与此同时，铝合金门窗企业对于产品研发创新普遍存在意识不强、动力不足等问题。我国铝合金门窗行业一直处于多、小、散、乱的现状，多数铝合金门窗企业仍然挣扎在“生存线”上，只看中短期业绩，而不注重长远发展，再加上研发创新资金投入大、周期长，其收益回报率与风险不成正比，使得绝大部分铝合金门窗企业没有能力也不敢轻易尝试此领域。

　　因此，不难看出，当前铝合金门窗行业出现严重的同质化竞争是由多方因素所引起的。而在这些原因背后，我们更应该关注的是同质化竞争带来的危害。

　　同质化竞争带来的危害是很大

　　同质化竞争带来的最大影响是市场秩序混乱，在产品严重同质化的背景下，价格成为市场制胜的“唯一法宝”。为抢占更多的市场份额，铝合金门窗企业往往会采取降价等竞争手段，进而导致诸多企业陷入无休止的价格战。这种不遵从市场优胜劣汰规律的恶性竞争将严重阻碍市场良性发展，打破市场平衡，甚至会带来铝合金门窗质量安全隐患。

　　回到我国铝合金门窗行业，同质化竞争既然已经存在且愈演愈烈，如果任由其演化下去，将会给该行业带来致命的打击。因此，对于国内铝合金门窗领域来说，除了需要国家层面的宏观调控，更需要铝合金门窗企业的自我“觉醒”--走差异化路线，不管是在产品开发还是在营销策略上，都需要寻找出一条符合企业现状又独具特色的道路，特别是一些实力雄厚的铝合金门窗企业，更应该提前布局，抢占先机。

　　当然，面对同质化严重的市场，企业间也要通力合作，因为市场是大家的，要让市场可持续的发展，就需要大家共同努力。