敲击乐器市场未来的发展方向
敲击乐器市场不断发展提升,越来越多的消费者在购买产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,敲击乐器行业进入品牌营销时代。
提高品牌观念竞争高端市场
中国已成为全球敲击乐器消费市场的龙头,许多国内敲击乐器的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,然而国外敲击乐器品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了我国高端市场。除历史原因外,国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。
很多敲击乐器企业负责人表示,“低端价格,高端质量”是他们目前的经营理念。一些敲击乐器企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是,各大敲击乐器品牌开始大打价格战。
敲击乐器行业存在的一些误区是:把敲击乐器企业等于敲击乐器品牌。而事实上品消息价格户型点评品牌是可以独立于厂家的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少敲击乐器企业误认为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。
找准定位精准营销
品牌是企业竞争的有效工具,也是现实企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题。事实说明,从来没有大小通吃的企业,也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥时代,为由定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。
通过研究国际品牌,并参照当下市场的格局来看,未来中国敲击乐器行业的发展将会出现几个趋势:一是会出现少数几个的“综合性敲击乐器品牌”,二是会出现“专业性品牌”,三是会出现“个性化敲击乐器品牌”。
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