乐器行业大突围：转变发展方向 打响品牌战略

　　近年来，在国家大力发展文化产业的政策引导下，乐器行业作为文化产业的一个重要部分，得到诸多政策支持。在政策的导向下，乐器行业如何抓住机遇成功逆袭，是乐器企业需要重点解决的问题之一。

　　自2007年以来，商务部等多部委共同评定了多批国家文化出口重点企业和重点项目，鼓励和支持文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口。自今年年初起，国务院发文加快发展对外文化贸易。

　　在发展文化产业的政策导向下，乐器行业作为文化产业的一个重要部分，得到诸多有利的发展机遇，有资料显示，我国共有30多家企业入选商务部等多部委认定的多批国家文化出口重点企业和重点项目。乐器行业已经形成规模以上企业二百多家，主要业务收入近三百亿元。

　　据了解，世界乐器一半是中国制造，中国已然超过美国成为乐器主要产品产量、营业额和出口量世界第一的国家。数据显示，从主要乐器产品产量看，中国生产的钢琴、西管乐器、提琴、吉他、电声乐器等均占世界产量的50%~70%。在如此繁荣的国际市场上，中国的乐器品牌确“名不见经传”，闻名的中国牌子少的可怜。

　　中国制造如何突破?如何提升中国品牌的知名度?在政策引导下，无疑发展自有品牌是条捷径。正是看到了市场的瓶颈，“打造自有品牌”、“转型升级”成为近年来乐器行业的热词。从零配件向核心部件、整琴制造、精品钢琴转变，从OEM贴牌生产向打造自己品牌转变，从配件生产向建立完善的国内外销售网络转变，进一步扩大市场占有率和知名度，同时在现有市场基础上阔步进军国内电子商务市场，彻底抓住机遇，从中国制造迈进中国创造，中国乐器行业企业几乎正在转型或已经升级成功。

　　在市场经济环境中，谁先抢占市场就意味着谁离成功更近。打造自有品牌，以品牌影响力带动企业发展，转型成功的乐器企业更有活力。