智能厨卫品牌应实践线下线上的融合共赢
双十一已经过去四天了,但是不少的知名智能厨卫品牌还尚未完成双十一的订单,部分企业在网上旗舰店的醒目位置发了致客户的“信”,而这封信中基本都是在向已拍下产品的客户解释物流问题。某智能厨卫品牌在信中说,“因双十一订单急速暴增,和诸多不可控因素导致发货延迟、物流信息更新不及时、快递配送延迟等不可避免”。由此看来,智能厨卫行业的电商之路还困难重重。
延续开展打折促销活动
虽然今年参加双十一促销的智能厨卫品牌目前大多已进入发货、售后阶段,但在各智能厨卫品牌网络旗舰店,部分智能厨卫品牌仍然继续在推出购物狂欢延续等活动,产品折扣还是保持双十一当天时的标价,这让部分消费者感觉受了骗。某业内人士认为,这主要是因为双十一时的流量仍然会延续到之后的几天里,智能厨卫品牌主要是考虑到不想浪费流量,因此延续开展打折促销活动。
线上产品价格产品不比线下低
据了解,为了避免线上线下矛盾,不少智能厨卫品牌开发了特供款产品专门在网络销售,因此消费者无法与同品牌线下产品或其他品牌进行价格对比。但细心的消费者发现,部分品牌的线上产品价格并不比线下同类产品价格低,甚至要高。
线上运营成本或比线下高
物流问题一直是困扰智能厨卫企业发展电商的重要问题,但普遍的观点认为综合物流、人力、管理等各方面成本,电商产品价格应该比实体店产品价格有明显优势。但某专业人士透露,“很多人都以为电商的运营成本会更低,但是我们测算发现,如果整体考虑物流、管理等综合成本,目前多数线上平台的运营成本甚至比线下高出10到15个百分点。电商平台亟待吸纳更多品牌,来提升规模效应。”
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