家电618首战告捷，京东天猫战线下，方太奥克斯惠而浦西门子焕新

　　槐夏阴浓，笋成竿、红榴正堪攀折。面对亟需提振消费信心的市场终端，广东、贵州、太原等多地纷纷通过发放消费券等方式以撬动家电、餐饮等市场，上海则计划实施家电“以旧换新”，并推出主题购物节。加上618年中大促首战告捷，京东、天猫等平台出货量均出现不同程度的强劲增长，同时“海尔618超级盛典”、奥克斯空调鲜氧音乐节等聚力，家电行业迎来新一轮引爆，也展现出市场的韧性和潜力。

　　借力618年中大促拉动消费、抢夺市场份额是厂商面向市场的常态化营销策略，而从长期战略布局来看，面对一系列挑战，行业巨头们仍在积极转型寻找动能：美的集团投资百亿打造数字科技产业园，加码科技赋能高端制造，加上管理层的年轻化、跨界合作与浙江大学成立隐私计算实验室、推动“双碳”战略落地等等，折射出来的正是求变的勇气和谋略。

　　格力电器举行2021年度业绩说明会，再次确定多元化目标。华为除了军团/系统部组建成立大会的释放“必胜”的决心，还召开HarmonyOS Connect伙伴峰会，夯实智慧生态。此外，京东方打造“智慧银行体验店”，拓宽屏的物联化更多应用场景。

　　外资企业对中国市场的抢占也在继续进行中，不同于之前依靠高端品牌光环的布局，各个品牌开始探索新的思路：惠而浦首家直营店开业，携手CIID中室学设计师，共赴一站式美好生活;西门子嵌入式净饮机上市，博西家电拓宽嵌入式家电新领域;加上夏普发布高端电视、三星电子退出液晶面板业务，也提醒着所有家电人：外资品牌实力仍不容小觑。

　　当前，家电市场618激战还是进行时，也期待着这一次市场引爆能提振市场信心，为2022年下半年家电消费注入活力。

　　多地发亿级消费券;上海推家电以旧换新

　　当稳经济大盘成为共识，全国各地开始落地促消费政策。截至目前，广东、山西、贵州等多地相继发放消费券，家电零售成为重点领域。此前深圳家电消费券补贴达15%，每人累计最高2000元;广东粤东西北各市发放消费券不得少于500万元;贵州启动发放1.4亿元零售文体和餐饮消费券;太原在前期投放1.2亿元消费券基础上，将再次筹集4.2亿元发放消费券。

　　为促进消费平稳回升，最新发布的上海加快经济恢复和重振行动方案就明确提出，上海要大力促进消费加快恢复。要实施家电以旧换新计划，对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费按规定予以适当补贴，支持大型商场、电商平台等企业以打折、补贴等方式开展家电以旧换新、绿色智能家电和电子消费产品促销等活动。同时，要优化“购物节”方案，适时推出主题购物节活动，提振消费信心。

　　618市场大战：京东开门红苏宁跨界合作

　　以“618京东和你在一起”为主题的京东“618”全面开启，开启即引爆：仅4小时成交额就超过去年6月1日全天;家电全品类整体成交额同比增长近50%，其中家电新品成交额同比增长超3倍。值得注意的是，品质消费成主流：家电平均单价对比去年同期提升超46%，以旧换新订单量超去年同期5倍，为超过30万家庭提供换新服务，家电成套购成交额同比增长150%。多位家电人士告诉家电圈，今年618首战京东的市场销售表现不错。

　　苏宁易购参与618大促的方式则选择与品牌合作，瞄准场景套系和高端化。首轮爆发期门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，万元以上高端家电销售同比增长78%。同时，苏宁易购与海尔达成战略共识，宣布共同开启6月家电消费补贴风暴，包括以旧换新补贴、场景套购补贴等。此外，苏宁易购还携手西门子首发智能eNose冰箱，以厂商合作抢占市场。

　　天猫优品高端家电博览会：大家电只换不修

　　日前，在湖南长沙举行的天猫优品高端家电博览会上，天猫优品宣布联合蚂蚁保、主流电器品牌发起618“守护者联盟计划”，重点针对大家电，天猫优品在全行业率先推出“365天只换不修”的新服务。

　　同时，天猫优品还发布了新的门店店型，聚焦大牌精品一站式购齐、全屋场景整屋套购等消费体验，有电器体验店和理想厨房等。目前，在全国已开启300多家的“理想厨房”新店型，分为集成厨房、亲子厨房、三代同堂厨房等多种厨房场景，主营厨房电器、集成灶、全屋用水、生活电器、前装衍生用品等。天猫优品电器店已覆盖全国31个省(自治区、直辖市)、2000多个县区，线下门店超过1.1万家。

　　海尔618超级盛典：健康方案升级用户体验

　　随着618全面启动，海尔智家携手浙江卫视IP《奔跑吧》针对健康品质、精致懒宅、新潮玩家、时尚美居4类人群，带来618智趣新潮家必购清单，用定制化场景方案打造健康生活方式。开播半小时，海尔智家斩获京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道销售额全网第一。截止当晚22:00，海尔全网销售总额破22亿。

　　因疫情等诸多原因，今年家电年中盛典可以说是一次久违的市场引爆。众多企业加大力度角逐时，海尔智家赢得“开门红”的关键在于聚焦用户体验、升级用户价值。区别传统的价格战，海尔智家依托三翼鸟平台，为用户提供全场景智慧方案和一站到底的服务。背后则以数字化平台能力构建为支撑，真正实现与用户从研发、服务到制造、运营的“零距离”，也引领产业竞争的用户价值时代。

　　高层调整打造新园区成立实验室：美的动作多

　　美的集团总投资100亿元、首期投资50亿元、预计2025年投产的数字科技产业园，日前正式在佛山举行签约仪式。产业园包括楼宇科技的高端制造基地、家用空调事业部创新科技园以及美创希科技三个项目，这是“数字美的”转型阶段加码高端制造的一个缩影,也展示出美的以科技创新底盘撬动产业升级的信心。

　　最近一段时间，美的集团频频成为业内关注的焦点，除了业务调整，最新公告显示：根据董事长兼总裁方洪波的提名，董事会聘任柏林担任公司副总裁，任期至第四届董事会届满为止。这是美的集团高管“年轻化”的又一次体现，也或是其恢复盈利水平上一大举措。

　　同时，在科技创新、绿色发展等业内趋势的引领层面，美的集团脚步仍在向前：与国家能源局旗下国华投资签署战略合作协议，双方将聚焦储能系统、光伏、风电等新能源项目及综合能源利用领域，携手推动“双碳”战略落地。美的集团还与浙江大学计算机学院共同组建隐私计算联合实验室，围绕隐私计算和人工智能相关的方向开展产学研合作，探索隐私计算在制造业应用的可能性。

　　格力电器业绩说明会：多元化仍是破局关键

　　格力电器2021年度网上业绩说明会以线上视频方式举行。会上，公司董事长兼总裁董明珠谈到了格力新成长点、渠道改革进展、员工持股计划考核指标调整等多个外界高度关注的话题。其中董明珠明确提到“格力过去的30年被空调绑架了。”而且她还表示，格力电器渠道改革是革自己的命，只有这样才能找到短板，发展得更好。

　　对于格力电器2021年的成绩单：“营收达1878.68亿元，同比增长11.69%，实现归母净利润为230.63亿元，同比增长4.01%”，董明珠表示结果不尽如意人意，因为原本的预期是“净利润增长10%”。不过，她认为格力电器仍然是具备竞争力的企业，未来格力的家电消费品全品类、新能源、智能装备、高端电容等都是不错的成长点，呼吁关注格力电器全系列业务。

　　鸿蒙智联生态再升级，与方太推进厨电智慧化

　　华为邀请鸿蒙智联生态伙伴召开2022 HarmonyOS Connect伙伴峰会，会议以“一起创造无限可能 新空间 再出发”为主题，聚焦鸿蒙智联生态给空间带来的智慧升级。结合当前华为重点布局的全屋智能业务，鸿蒙智联生态将与更多的生态伙伴一起，为个人终端的智慧化向场景化、系统化升级提供动能。

　　峰会期间，作为鸿蒙智联合作伙伴之一的高端厨电品牌方太与华为签订了全屋智能合作备忘录。这是继方太与华为于基于鸿蒙生态启动技术合作与产品研发，推出蒸箱、烤箱、集成烹饪中心等智能厨电产品，并且共同打造“超级厨房”一体化智能厨电解决方案后，双方再次深化合作，为用户升级厨房智慧生活。

　　此外，华为还举行第三批“军团”/系统部组建成立大会：数字金融“军团”、站点能源“军团”、机器视觉“军团”、制造行业数字化系统部和公共事业系统部等第三批五个“军团”/系统部分全部亮相。面对多变的全球经济环境，迄今为止，华为已先后成立15个“军团”组织，确定将“打胜仗”作为信仰，聚焦用户价值的创造。

　　奥克斯空调鲜氧音乐节，四季新风直播赢人气

　　以“有氧才够野”为主题的奥克斯空调鲜氧音乐节暨四季新风直播抢购盛典在线上隆重举办。奥克斯空调旗下产品四季新风等一齐亮相，以丰厚的抽奖福利，为消费者打造了超越期待的惊喜之旅。作为本次盛典的“鲜氧体验官”的报警alarm乐队、不可描述乐队、厨子和戏子乐队等，更是以音乐能量唤醒鲜氧生活。

　　鲜氧，不仅是一种状态，更是一种态度。奥克斯四季新风空调采用45°独立新风口，1小时全屋换鲜氧，不仅助力家居环境更加清新，也让用户生活充满能量，更积极地拥抱生活新风。除了在“鲜氧”态度下的持续创新，带给用户超乎想象的体验，奥克斯还在此次直播中送出“1元购新机、千张200元购机抵扣券”等多重豪礼，掀618消费热浪。

　　京东方打造智慧银行体验店：赋能智慧金融

　　京东方与中国民生银行携手打造的“智慧银行体验店”相继在南京、深圳、成都、广州4家分行正式运营。通过将人工智能、大数据、物联网等技术与金融场景相结合，京东方助力中国民生银行打造了独具特色的“屏+平台+软件+内容”的一站式软硬融合智慧金融解决方案，极大推动了银行网点智慧化转型。

　　这是继2020年京东方与民生银行联手打造首家“智慧银行体验店”试点项目后，双方在智慧金融领域战略合作的全新延伸和成果，也是京东方“屏之物联”战略赋能金融领域的创新实践。此前，京东方全媒体管控平台在成都地铁落地，赋能全媒体领域。未来，京东方“屏之物联”战略将持续深耕多领域、多场景，通过B端业务创造美好智慧生活体验。

　　夏普发高端电视新品，三星即将退出液晶面板

　　近日，夏普举办线上新品发布会，正式发布旗下最新高端旗舰电视夏普AQUOS XLED。AQUOS品牌诞生至今已经21年，一直是夏普尖端科技的代名词，以大尺寸、极致音画和精致外观被全球用户青睐，而夏普AQUOS XLED系列将是全新的旗舰级产品，带来次世代大屏显示技术的音画体验。

　　据媒体报道，三星显示决定在6月关闭其最后一座8.5代LCD电视面板生产工厂，正式退出LCD生产业务。三星从1991年起进入LCD液晶面板制造领域，如今因为性价比问题，面临产品竞争力下降。尤其是随着中国大陆地区面板业务的崛起，三星显示开始转向AMOLED面板作为其业务核心，此后也将加快OLED投资。

　　惠而浦首家直营专卖店开业，博西涉足饮水机

　　惠而浦全国首家直营专卖店在安徽合肥红星美凯龙政务店举行开业典礼。开业现场，惠而浦中国联合CIID中室学合肥中心举办《设计之界 产业融合——智能家居的智慧生活》家居设计分享会，听大咖论道美学设计、智能家居，让万千合肥消费者解锁更多美好家居空间，打造一站式美好生活实景。

　　另一外资企业博西家电面对中国市场，则选择了拓宽嵌入式家电新领域。博西家电旗下品牌西门子家电对外发布了一款嵌入式净饮机产品，以解决消费者健康用水的痛点为核心，定位高端消费人群，这也是其自成立以来首次涉足净水机市场。在净水机领域，西门子家电作为后者来，也是跟随者，这将会丰富高端净水机消费市场的竞争。但西门子家电最近几年在中国市场的消费拉力减弱，也为其在净水机市场的发展增加了难度。