智能厨卫以创新突破同质化“桎梏”
在同质化状态下,智能厨卫企业采用最多的竞争方式便是以低价博取眼球,用促销的手段提高销量,以此占领市场。但这种常态化的促销手段并不利于智能厨卫企业的可持续发展,甚至可以说是智能厨卫企业在慢性自杀。而同质化更将直接导致企业之间的恶性竞争,使行业秩序陷入无限循环的怪圈。
低价显然是智能厨卫企业的让利行为,主打“薄利多销”的名号,但是当智能厨卫大军都加入到促销行列中时,一些智能厨卫企业不惜成本价直销。众所周知,企业以营利为目的,智能厨卫企业这样“赔本赚吆喝”的行为无疑是饮鸩止渴,“自掘坟墓”。
针对同质化严重的智能厨卫市场,不仅要治标,更要治本。我国依据特殊的国情,实行社会主义市场经济制度,受“看得见的手”和“看不见的手”共同管理,市场主导,政府调控。同质化问题日益严峻,政府应积极发挥引导作用,强化集群理念,建立多元化投融资体系,科学规划产业集群发展,打造区域特色,充分发挥品牌效益。智能厨卫企业自身也不能坐以待毙,应侧重创新,加大产品研发力度,提高企业核心竞争力,加强营销手段的特色打造,建立良好的客户关系。
实际上,可以预见的是未来智能厨卫行业的竞争将会愈加激烈,必然会有更多的品牌涌入市场,而智能厨卫市场的同质化竞争肯定也会呈现白热化状态,但是智能厨卫企业如果想在市场竞争中站稳脚跟,就必须不断加强创新能力建设,以创新突破同质化“桎梏”。
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