中国不锈钢制造商不能单纯讲品牌
不锈钢产业集群性加快了行业的发展速度,同样产生了一些弊端——行业品牌有着严重的地区,影响力难以扩大到全国。一些中小企业、小研讨会穿越市场背后,在不同地区开展生产活动,以超低价格诱惑消费者。这样的中国不锈钢制造商确实收到了很多消费者的订单,但事实上,最终他们的利润远远低于知名不锈钢品牌企业。不知不觉中,他们变成了搬运工,而不是生产者。
一、处在未熟的品牌营销环节
目前,不锈钢行业还处于品牌推广的不成熟阶段,主要体现在经销商层面,经销商结合当地消费模式进行推广,具有很强的地域性。全国各地的经销商可以说是“八仙过海,各显神通”。对于不同的消费群体,采用网上团购、社区推广和与家居装修公司合作的方式,中国不锈钢制造商一般提供材料、礼品、资金、氛围营造等协助。
二、没有出现全国性的品牌
如此一来,不锈钢行业迄今尚未出现全国性品牌,该行业尚未形成第一线品牌,被称为地区品牌,品牌无名与当地经销商密切相关。小编认为,即使是二线企业,只要找到一个思维和资源整合能力强的经销商,也可以作为本土一线不锈钢品牌运作。目前,中国不锈钢制造商已经开始重视各地的市场推广。只要新开一家商店,就会有相应的政策来支持它。将设立一个单独的市场运营部门。将指派专门人员跟踪专卖店的位置、装饰、开业和后期运营。不同的市场区域将引入不同的运营模式。
三、杂品牌,与名牌企业并肩跑上市场
这是中国不锈钢制造商积极准备品牌推广的第一线和第二线,另一条是杂品牌和知名品牌企业的上市。针对这种情况,一些观察家表示,“杂项品牌一般都有很大的生存空间,所以有一些经销商来弥补现有的销售。当然,他不认为这种不锈钢品牌有多大的发展前景,只是寻求短期利润。一些业内人士还表示,“现在经销商越来越意识到,制造不注重质量的超低价格产品是很累人的。数量确实很大,但是利润很低。这些老板整天像搬运工一样忙碌。”
显然,经销商和中国不锈钢制造商都越来越意识到打造自己品牌的长期性。成为一个品牌需要很多支持点。从根本上说,市场上品牌竞争的核心是产品,这与产品质量和技术含量是分不开的。简单地说,品牌是空的。
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