中国不锈钢品牌企业如何过逆势巨压?
在目前楼市深度调整的背景下,疲惫的不锈钢行业面临着前所未有的生存压力,许多不锈钢企业主要经营业务无力,利润不断减少,中小企业面临着严峻的生存危机。那么,不锈钢品牌如何在不利市场的巨大压力下生存?科学的产品定位和管理至关重要。
产品定位应该以科学为基础
目前产品同质化泛滥、生产能力过剩、资金短缺等都是阻碍不锈钢企业发展的重要原因。一般来说,企业先在市场上竞争,企业先在品牌上竞争,品牌先在产品上竞争,产品先在价格上竞争。然而,当行业市场压力过大,产品供不应求时,企业用所谓的“价格战”和“优惠促销”来吸引消费者的企图只能起到暂时的作用。为了长远发展,不锈钢企业需要摆脱“价格战”的困扰。
业内人士表示,面对价格战的不利条件,不锈钢企业迫切需要科学的产品定位。科学的产品定位是指确定产品的等级是高等级、中等级还是低等级;消费者群体分为高端、中端或低端。准确的产品定位是企业成功的第一步。下一步是根据产品特性确定消费者群体和销售渠道。进一步细分市场,抓住行业机遇,在竞争中求生产,在市场同质性上求差异,才是不锈钢企业应该考虑的真正问题,而不是盲目跟风,搞“价格战”。
长期可持续发展需要科学管理
除了科学的产品定位,科学的管理对不锈钢企业越来越重要。不锈钢行业市场不可预测和不规范的发展,导致企业以科学的管理模式生产产品,包括生产现场管理、销售团队管理、售后服务管理、技术创新团队管理等。只要掌握了这一切,不锈钢企业就能更有效地发展,也能在这混乱的局面中占据一席之地。
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