不锈钢企业充分认识品牌力量 强化加大推广

　　不锈钢企业对品牌力量有着充分的认识，在经营过程中时常不忘强化加大推广、品牌影响力。然而在品牌传播工作上，很多企业仍然采用传统的传播方式，在效果上无法达到预期标准。

　　在一些成长中的不锈钢企业中，既浪费了投入，又没有达到效果的例子比比皆是。那么不锈钢企业如何才能把好钢用到刀刃上呢?不锈钢企业面临的尴尬现状是：一般消费者对不锈钢牌普遍没有认知。缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘，是不锈钢企业品牌传播的主要“软肋”。

　　不锈钢企业欲发展壮大 品牌传播是基石

　　品牌传播不仅仅是广告宣传，目前不锈钢企业采用的“公司网站+企业画册+一点招商[简介最新动态]与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求，最多只能在招商阶段起到一点作用，对不锈钢销售中最重要的“打动消费者”环节没有任何作用。因此，不锈钢销量不好，也是顺理成章的事。

　　品牌传播的手段和方法很多，不锈钢企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下，仅企业自身的“策划”是远远不够的，企业要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念，这是目前不锈钢企业最缺乏的。

　　针对消费者的传播很弱

　　由于对经销商和消费者认识上的偏差，不锈钢企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上，而尽量削减投向消费者的资金。“企业即使有钱，也会花在招商和开店上，至于要做品牌宣传，我们是心有余而力不足。”为了招募更多经销商，建立更多专卖店，许多不锈钢企业在招商广告和广交会上舍得投入。

　　与之相反，企业缺少针对消费者的品牌传播策略，对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后，其品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是，一年后，没有盈利的经销商只好改换门庭，代理另一家企业产品。