家居照明品牌如何避开“山寨”发展良性?

　　由于家居照明市场门槛较低，杂牌家居照明产品随处可见，产品同质化越来越严重。许多厂商认为，利用现有的基本设备，通过流水线作业，不断利用“山寨”的其他产品，降低各种成本，实现产品的低价格化，以“薄利多销”的营销理念使企业受益。

　　随着新生代消费者的崛起，低价已不再成为吸引他们的特色，薄利多销的前景更加不明朗。而且现在的生产成本也在逐渐上升，“山寨”企业不会持续很长时间。但是，这些企业的“山寨”过程对其他良心企业和行业有负面影响，大大制约了整个行业的发展速度，其家居照明企业如何避开“山寨”，使企业健康发展?

　　具有深厚文化背景的品牌逐渐形成

　　任何品牌的建立都不是一蹴而就的，它需要时间的积累和文化的沉淀。当一个企业发展到一定程度，其技术和设备健全，其创新和研发能够跟上行业的发展，打造自己的品牌已经成为企业必须做的重点之一。坚持企业核心文化，不断加强产品研发和创新，通过行业大事保证自己的产品既新颖又有魅力，能赢得市场，积极展示自己，利用媒体等手段提高品牌暴露率，以优质产品赢得消费者的好评长期以来，文化基础深入人心，品牌逐渐形成，并以自己的专业观念引领着行业潮流。

　　全方位满足新一代消费者的需求

　　面对家居照明的严峻形势，中小企业要想长远发展，必须选择自救。首先，要合理利用资金，用有限的资金进行新产品开发，增加对核心能力培养相关技术、技能和关键设备的投资，避免产品的“模仿”，同时增加产品的附加值。其次，企业还应加强生产中的技术创新，提高生产技术水平，打开制约中小企业产品创新能力和技术水平的“瓶颈”，及时将新技术应用到企业生产中，确保产品在功能或技术风格等各个方面都能满足新一代消费者的需求，从而确保企业在家居照明市场中占有一席之地。

　　总之，家居照明品牌要想长远发展，就不能想通过“抄袭”等手段获利。“机会主义”行为给企业带来的只是对后续发展的无能和狭隘思考，这注定不会持续太久。

　　2019年，家居照明品牌将继续寻求新的出路和新的突破，坚持持续发展的理念，坚决实施核心文化，不断创新，使企业在行业中占据领先地位。