打造健康生活场景、营造美好生活体验

　　此次高峰论坛由中国家用电器协会指导，“直饮水时代全媒体”平台主办，蓝巢国际传媒科技发展(北京)股份有限公司承办。

　　奥维云网(AVC)、新浪家居等行业机构和权威媒体也在现场分享了中国环境及健康家电的行业数据和产业前景。

　　直饮水时代

　　《直饮水时代》不仅拥有16载的行业权威杂志发行，更发展成为净水专项领域研究及深耕内容的全媒体平台。为净水品牌商、配件商、渠道商、净水行业服务商及业内人士提供专项报道及咨询的交流平台!

　　从今天起，我们陆续摘编奥维云网总裁郭梅德先生，为我们做打造健康生活场景、营造美好生活体验的大数据报告部分内容，满足没有亲临论坛的各界朋友，供大家学习交流。

　　以下内容经速记整理，未经本人审阅，仅作为会议资料分享，请勿引用、转载。

　　奥维云网总裁 郭梅德先生

　　打造健康生活场景、营造美好生活体验

　　首先祝贺搞这个会议，今年疫情特殊，让大家聚在一起还是很不容易的。

　　首先我们来看看整个家电行业的数据需求，整个行业面临一个行业问题，从2019年开始整个行业出现一个拐点，2018年是整个行业里面最好的一个时期，2020年之后整个行业逐渐地下滑，2022年家电行业遭遇滑铁卢式的下跌，就是因为疫情。

　　我们判断2021年疫情基本解除，但是今年开年疫情又开年了，所以2021年增长了3.6%，但是2022年开年数据整体又下降10%。大家看到这儿，可能心里会有一些不太舒服，但是也没有办法，这是天灾。

　　但是不管怎么样，我们整个行业来看还是有一些亮点的，大盘不好，但是我们觉得健康电器还是非常好的。

　　今天组织这个论坛很重要，也是给家电行业在遇冷时非常好的鼓励。

　　原来我是按照场景来分，这次开会我们把整个家电分成四个板块，按照健康来分：

　　一个是健康家电，还有舒适家电，还有烹饪家电和传统家电。

　　从这四个数据来看，2021年去年数据表现最好的就是这次论坛涉及的品类，有洗衣机、净水器等，他们是大盘子不好的撑起了。

　　我们再看清洁电器，清洁电器是去年、前年，以及今年Q1被媒体与券商采访问的最多的一个话题，清洁电器体量快接近400亿。

　　第二如果按照每年的复合增长率我们有一个大的判断，在三年之后这个品类会超过洗衣机。

　　第三点清洁电器细分类目越来越多，不再是过去简单的普通的洗衣机，会根据不同的应用场景、不同的技术分为9个类目，目前增长比较快的两个，一个是扫地机器人，一个是洗地机，这是两个亮点。

　　如果从参与品类的数量来看，这两个品类也是比较多的。

　　这两个品类还有一个共同的特征，他们的增长速度、结构还是不错的，目前我们发现扫地机器人、洗地机，在中高端里面价格都是在增长的，洗地机是两头增长，洗地机靠很多性价比的品都在往里进的，所以价格会两极分化。

　　另外从企业参与的数量，包括企业研发的技术在不断的改进。所以我们觉得清洁电器有两大优势，一是品类在扩张，二是新企业也在进入。

　　第二我们看净水器，净水器最早的时候百花齐放，增长非常快，中间一段时间是搞会销，比较火热，后边是阶段性的遇顶，过去几年因为经济的下行，导致消费支出的限制，我们称之为需求不足，现在来看净水器慢慢会被激活，重新回到理性的赛道。

　　从数据来看2021年净水行业还是下降的，下降大概4.9%，但是至少降幅收窄。

　　这没有办法，净水器是一个特殊的品类，需要安装，2022年的第一季度两个理由的影响，第一个是线下的实体客流，第二个是线上的物流，还有第三个就是整个安装入小区受到很大的影响。

　　我想如果疫情随着国家的管控如果能放开的话，还能陆陆续续释放出来。

　　净水器经历几年的发展，也走向结构升级，比如说线上通量从现在200、400，到现在1200，消费者对净水不仅要喝好水，而且要看时间。

　　第二要看废水比，3：1以上现在的价格段结构，明显要好很多，也就是说消费者愿意为节能能效花更多的钱买单。

　　另外是智能化，我们看三个数据，一个是智能互联，还有智能龙头，还有水质显示，这三个在数据分析里面是消费者比较认可的，也是比较热门的三个产业。

　　另外还有净热一体，后边参与的品牌，从品牌的数量到上市的机型，包括单品的零售能力，都是在快速提升的。

　　后边再看看新风，新风是对它有推动作用，特别是上海的疫情，它的发生大家都知道是由于空气的损害导致疫情的无限蔓延。

　　所以新风逐渐对空调产业还是有点好的，如果只看线上新风增长率是非常高的，增长超过100%，今年开年在疫情的情况下增长还超过60%，每个月我们能检测到的大概是一千万左右。

　　从线下来看，主要是零售少，是以配置率，从配置率来看比较稳定，大概能达到30%，也就是100套精装修房子有30套房子是配有新风机的。

　　另外从精装修项目，也是在不断的提升，现在国家在推精装修政策，现在全国新一线城市都在搞精装修，因为精装修对健康家电的配置与渗透有很大的影响。