阳光房设计是否真的需要融入“中国元素”

　　放眼市场，中国元素已经广泛应用于家具、家居装饰、服装、珠宝等方面的设计。中国元素被许多跨国阳光房企业所喜爱，但中国阳光房企业却彼此敬而远之。阳光房的设计真的需要融入“中国元素”吗?

　　阳光房企业要想成功引进中国元素，不仅要宣传中国式的符号，还要在深刻的文化基础上，对中国传统人伦、社会价值观、自然价值观等有着丰富的理解和把握，并将其纳入产品设计和广告宣传中。

　　品牌形象差异化的建立

　　现在许多跨国企业推行本土化战略。 他们在面对不同的文化群体时，意识到必须考虑和重视参与者的特性。一方面，企业在产品和广告中注入消费者在日常生活中熟悉和认可的元素，可以更有效地激发和唤醒消费者的本土文化意识，跟上消费者共同的民族心理，进一步促进他们的符号消费。符号消费是现代社会的核心消费模式，即人们购买产品不仅是为了实用价值，也是为了享受丰富的品牌内涵。另一方面，随着市场经济的日益成熟，产品同质化越来越明显，竞争也越来越激烈。商家争夺市场的焦点已基本从“产品功能创新”转向“差异化品牌形象的建立”。此时，中国元素的应用是差异化竞争的重要方式。

　　中国元素凸显其产品特色

　　与跨国企业制定的本土化战略相反，许多本土阳光房企业始终与中国元素保持尊重的距离。因此，大多数阳光房品牌都有外国名称，市场上常见的阳光房产品也以模仿经典欧洲风格为主。而且由于中国消费者大多数青睐欧美风格阳光房。其实，对于本土阳光房企业来说，正确解读中国文化意味着机会，特别是在打算开拓国际市场的时候。据业界专家介绍，如果某企业的品牌、产品定位比对方更符合消费者的品位，则在竞争中居首位。在同质化产品竞争领域，企业通过挖掘中国的要素，可以更有效地强调自己产品的特色。

　　阳光房品牌使用中国元素必须谨慎

　　当然，并非所有阳光房品牌都适合使用中国元素。业内专业人士指出，企业应该明确品牌定位和消费者定位，避免将过多的中国元素融合到一个品牌或产品中。

　　是否有必要在阳光房产品中加入中国元素，进入国际市场，是企业应该认真考虑的问题。中国文化博大精深。结合阳光房企业的产品性能特点，我们将打造另一款国际友人无法放下的中国特色阳光房产品。