夯实国内床垫龙头优势 慕思卡位睡眠领域第一品牌

　　6月底，慕思股份正式以“001323”为股票代码在深交所主板挂牌上市，作为国内床垫龙头，慕思2021年在中国寝具市场份额高达 8.8%，并且还在持续上升中。中泰证券分析师认为，在优质渠道及营销支持下，慕思股份盈利能力领先行业，并且在产品端、渠道端双向优势加持下，慕思夯实睡眠健康领域第一品牌优势，未来成长可期。

　　以健康为支点，推动睡眠产业纵深发展

　　据艾媒咨询、银河证券等机构测算，2016年-2020年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，复合增长率约为9.6%，2030年有望突破万亿元。

　　越来越多的品牌将目光投射到了这个万亿蓝海，中国商报3月份一则报道显示，我国目前有2700余家睡眠经济相关企业，52%的企业成立在1~5年之间。深耕睡眠产业已逾18年的慕思股份有着卓越的先发优势，创新开辟了品类新赛道，通过整合全球的健康睡眠资源，打造出“量身定制个人专属的健康睡眠系统”，为传统寝具行业的发展提供了新思路。截止2020 年，慕思以品牌价值 356.92 亿再次荣登中国品牌价值 500 强，连续三年蝉联寝具行业首位。

　　面对竞争愈发激烈的战局，慕思股份在高质量发展道路上稳扎稳打，用生产力、研发力构筑起品牌口碑基石，展现出寝具第一品牌的硬核实力。

　　过去三年，公司床垫的产量从89.51万张增加至153.92万张，增速几近翻倍，这样的增长动能来自于慕思股份工业4.0工厂的生产力革新。按照德国工业4.0标准，慕思在华南东莞和华东嘉兴打造了两座具备柔性化、个性化定制条件的现代大规模软体家具生产基地，不仅是国内首个拥有高度数字化生产能力的软体家具制造企业，在全球行业中也具有引领性。

　　要支撑慕思股份在智能睡眠领域内的长足发展，研发是核心驱动力之一。慕思搭建起高端研发团队，持续优化并创新智能产品和智能生态系统，目前已经拥有了AI调节技术、多维度体征感知及大数据健康风险预警技术、心冲击图检测技术(BCG)、慕思酣睡枕核心技术、智慧慕思IOT平台等多个核心技术，为人们提供更完善、更智能、更具实践应用价值的健康睡眠解决方案。

　　将这些研发成果应用于产品之上，慕思打造出了一系列里程碑式的经典产品，在“智慧睡眠”中走出了一条新路径。比如慕思T10，实现了“床适应人”的主动性调节，根据人的睡眠姿势、体型体重等情况实时动态调整床垫以更好的匹配睡眠需求，减少肢体受压疲劳;并且通过采集用户睡眠大数据，监测睡眠健康状况，提供更灵活机动的睡眠问题解决方案。此外，慕思还在不断延伸智能床垫的功能，比如舒缓按摩、打鼾干预、推醒闹钟等，为用户提供更高质量的睡眠。

　　从睡前放松按摩、睡中呼吸调整到清晨通过床头的缓缓抬升与音乐来唤醒用户，在“智”造能力和研发能力的双重加持下，慕思的智能化产品将进一步延展至睡眠生态及应用场景，打开人们对舒睡的更多想象空间。

　　布局全渠道，激发服务型消费活力

　　慕思在睡眠行业第一品牌实力充分显现在消费者的选择中。根据红星美凯龙、居然之家统计，2019年至2021年慕思产品的终端销售额在软床品类中名列第一。线上渠道中，得益于天猫、京东为主、其他平台视流量动态调整的策略，2021年，慕思线上销售额增长高达44.96%。

　　上市融资后，慕思股份将继续深化全渠道布局优势，加大线上渠道数字化建设力度，同时加强经销商队伍建设，借助资本杠杆快速抢占空白区域和加密消费能力较高的城市及区域。线上线下双向发力，继续提升市场占有率及品牌传播力，加强与消费者的接触沟通。

　　与快消品不同，床垫的更换周期相对较长，消费者在选择过程中会有更多维度的考量，但品牌始终是影响消费决策的重要因素之一。根据《天猫2021床垫白皮书》调查显示，59%的消费者将品牌列为最关注的决策因子，慕思品牌所承载的产品实力和服务能力被越来越多的消费者所认可。

　　慕思股份的服务是一项只有起点没有终点的系统性工程，许多客户已经连续十几年收到慕思的圣诞节礼物，并且持续享受到慕思提供的套床深度护理除尘除螨、皮床保养、拆洗拆装等专业增值服务。在慕思360°金管家服务体系中，客户满意永远排在首位，多年沉淀优化出了一套堪称同行业标杆的服务流程与服务标准。

　　不同于只强调贴心程度的传统服务内容，慕思品牌的服务也充满智能特征。通过云端大数据管理，服务端可以第一时间洞察消费者需求，比如在客户睡眠不好的时候，能够依托专业的睡眠服务团队帮助他们解决睡眠问题，提供健康顾问服务，打造业务闭环，占据主动性优势，获得了客户的高度认可。

　　当前，我国的城镇化进程还在持续推进，人们的消费观念也在不断升级，在需求端还有着很多的价值挖掘点位，慕思股份将加速释放品牌效应，在产品、产能、服务、渠道等多个方面引领行业及市场，走出国门，向着全球最受尊重的健康睡眠品牌引领者方向前进。