万亿睡眠千亿软床，不是模式就是资本，谁还在关注产品品质?

　　中国人的睡眠焦虑，正撑起一个规模庞大的睡眠经济市场。数据显示，中国睡眠经济已连续3年保持两位数的高速增长，预估到2030年，市场规模预计突破1万亿元。

　　资本竞逐万亿市场

　　概念横飞 产品品质容易被忽视 睡眠经济看似平常，实则热火朝天。

　　这个市场相比很多领域而言，有一个很明显的不同在于，这个市场入门门槛不高，切入市场的维度多，产品品类也已呈现出足够的多元化，除了传统的家居产品软床和床垫，近年来又衍生到智能手环、睡眠仪等侧重于科技助眠的产品等等，有很多可选项。

　　也正因如此，睡眠经济市场很热闹，创业者、资本、传统企业、科技公司等等，正在上演一出群雄逐鹿的大戏码。

　　在2021年，高瓴资本以20亿美金大手笔拿下了爱梦集团控股权，当时黑石、KKR、太盟投资、贝恩资本都有意向竞标。爱梦集团在中国经营舒达和金可儿两大床垫品牌，提供包括床垫、床架和定制卧室解决方案在内的差异化睡眠产品。时隔不到一年，A股上市公司麒盛科技又宣布拟出资近6亿元设立睡眠数字疗法基金，瞄准了"高端睡眠"赛道。资本竞逐睡眠市场的案例每年都会上演好几次。

　　万亿市场空间巨大，牛鬼蛇神鱼龙混杂。

　　任何一个市场在高热度、高速增长的同时都必将面临各种各样的质疑，也会暴露出各种各样的问题，滋生各种各样的乱象，这就像是一种必然的市场规律，是市场走向成熟的必经之路。

　　睡眠问题已经成为了当前人们生活的刚需，虽然随着人们生活水平的提高和科技水平的进步，解决问题的方式也变得多了起来，但同样，在产品品类纷繁复杂、各种概念满天飞的时代，我们遗憾地看到，在企业端更多关注的是模式、科技和资本，关注产品品质本身的却少之又少。

　　卡8家居总经理 周玉平

　　有特色的才有出路

　　每年都有数十个新品牌进入，但被淘汰的更多。

　　▲卡8家居总经理 周玉平

　　在软床领域摸爬滚打近20年，卡8家居总经理周玉平表示，当前的家居行业，十个企业九个都有自己睡眠软床品牌，水平参差不齐，同质化严重。这种情况下，有特色的品牌才有出路，才不容易被市场淘汰。

　　与其它品牌关注各种概念不同的是，卡8家居更关心消费需求痛点和产品本身。

　　比如这款软床的排骨架，从选材、用料到布局，能达到如此高标准的，在行业内屈指可数。扎实、透气、无异响、内架终生质保……卡8家居在产品上一直在追求极致。成本虽然会增加，但卡8家居更在乎的是产品到消费者家后的满意度。

　　除了产品实力过硬，为了满足更多消费者的需求，相比以往单纯布局床垫产品，卡8家居还打造了综合式时尚睡眠空间体验，通过搭配整套成形的卧室空间产品，覆盖不同的睡眠生活场景，以多种空间搭配方案来增强客群匹配度。同时通过研发、制造、运营等8大优势赋能经销商，全力提升经销商终端门店的整体竞争力。

　　面对当前的群雄逐鹿的市场环境，不少同行表示突围太难，卡8家居总经理周玉平表示，要想突围，首先还是要关注产品力，风格简约化、类型和功能丰富化、突出环保和健康。企业要长足发展，须在这几个层面上下功夫，设计上紧跟潮流，根据市场需求不断推陈出新;选材和制造流程严苛细节，把控质量，给消费者带来安全放心的健康家居生活。

　　在周总看来，竞争不可怕，不怕市场上的品牌多，就怕自己的产品没有特色，品牌越多说明市场潜力还巨大，说明市场还有很多机会，谁能抓住谁就能取得大发展。