“疲软”的背景下,中国安全板必须调整策略
在“疲软”背景下,安全板行业也呈现出不同的特点,消费倾向始终处于交易变化之中。因此,中国安全板必须调整营销策略。
品牌竞争将成为未来的竞争点
对此,中国家具协会理事长朱长岭表示,今年上半年市场保持整体增长,增长速度放缓,但单一企业的价格却有所上涨。他说:“品牌企业今年总体上仍在增长。增长率以前可能是30%,现在可能是10%。我们还了解到,一些小企业或竞争力弱的企业已经退出市场。在过去的三年里,国内市场的销售额迅速增长,但是今年,可能或多或少会遇到一些问题和困难。”
安全板市场增长缓慢的不仅仅是房地产市场的低迷,业界相关人员也认为,随着竞争的程度上升,安全板业界的“好日子”已经过去了,正在上升的成本、同质化的产品、价格竞争的发生也让经营者感到日子不好。业内人士表示,安全板行业逐渐成熟,企业利益逐渐合理化,品牌竞争成为未来的竞争点,在从量变到质变的过程中,生活不可避免会感到艰苦。”
安全板消费推广变得更加正常
在这样的市场环境下,消费者促销更为正常。上半年,“节日促销”效应尤为明显。相对冷门的节日,如端午节、儿童节等假日也逐渐成为安全板商家的战场。此外,家居商店的营销节奏更加独立和紧凑。一些企业根据自身需要建立营销节点,开展各种主题的营销活动。
安全板市场不可缺少营销战略
某安全板企业的负责人说:“从上半年的状况来看,企业的成长比较快,但也有企业不怎么成长。在目前的市场环境下,安全板市场竞争的是营销和服务,品牌建设,各企业根据自己的业务状况制定营销规律。”
小编认为,适当的市场营销是可能的,但如果业者陷入“卖不出去”的圈子,长期对业界不利,任何品牌都必须对自己的产品有信心。 如果扩大市场营销效果的话,商品价格的大部分都危害了诚实经营。爆破、联盟等营销方式可以在短时间内带来收益,但蓄水的结果是最终收益并不那么高。
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